12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)發(fā)表重要講話，就宣傳思想工作作出重要的形勢(shì)判斷：“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。”進(jìn)而提出了一個(gè)重要論斷：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”這一判斷和論斷，具有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。
和過去相比，今天的宣傳思想工作所面臨的環(huán)境迥然不同。過去媒體格局比較單一，現(xiàn)在是立體多層次；過去輿論生態(tài)比較單調(diào)，現(xiàn)在是復(fù)雜多變；過去受眾接受信息的環(huán)境和心理相對(duì)簡單，現(xiàn)在則是可選擇信息海量、注意力極易轉(zhuǎn)移。至于傳播技術(shù)的變化，更是今非昔比。在這一深刻嬗變的大環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)革命性變量。
前不久，習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表講話，指出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命所帶來的深刻變化：引領(lǐng)了社會(huì)生產(chǎn)新變革、創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域，極大提高了人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力。目前中國已有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民生活。這些深刻變化，意味著宣傳思想工作必須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，把網(wǎng)絡(luò)傳播作為一大主場，把互聯(lián)網(wǎng)作為新陣地、主陣地，更好擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要使命。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化陣地意識(shí)”，互聯(lián)網(wǎng)顯然是傳播工作強(qiáng)化陣地意識(shí)的著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)。對(duì)于新聞媒體來說，就是要著力做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，著力提升網(wǎng)絡(luò)傳播能力。為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。
營造良好輿論環(huán)境，首先要求從事這項(xiàng)工作的同志強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)、陣地意識(shí)，引導(dǎo)好輿論，把正確的、積極的、向上向善的、理性平和的聲音傳遞給受眾，使之成為主流和主導(dǎo)聲音，讓網(wǎng)絡(luò)空間越來越清朗起來。同時(shí)必須提升輿論引導(dǎo)能力，研究網(wǎng)絡(luò)受眾心理特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學(xué)會(huì)與網(wǎng)民打交道，提升網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力與感染力和針對(duì)性與實(shí)效性。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都大有可為，都要積極作為。同心同德，打牢團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
要打牢團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，必須弘揚(yáng)主旋律，提振精氣神，凝聚正能量。必須唱響正氣歌，引導(dǎo)人們看清真相、看清本質(zhì)、看清主流，堅(jiān)定信心為夢(mèng)想打拼、讓夢(mèng)想成真。必須營造良好輿論環(huán)境，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁。如此，才能凝聚人心、凝聚力量，同心共筑中國夢(mèng)。（國平）
