乍看之下，中國近期進軍好萊塢之舉——萬達集團收購傳奇娛樂公司，是一次票房天堂里實現的軟硬件的完美結合。中國頂級富豪王健林收購好萊塢大片制作公司的新聞，開始讓人感到驚訝，但也完全在意料之中。萬達集團是一個在太平洋兩岸有著數千塊大熒幕的影視帝國，此次收購與他的這一形象相得益彰，也與其打造全球最大影視公司的計劃完全吻合。
但僅依靠企業合并和金融家，是否就能打造出海邊的 “東方好萊塢”？
近些年來，中國經濟的顯著增長至少一定程度上反映了其發展意愿：著眼于大事，涉足旁人不敢涉足的領域，效仿國外，兼收并蓄，把握機遇。
但問題仍然存在，電影成就這種文化繁榮現象能否像強大的基礎設施工程一樣，不僅被描繪并且最終被實現？
習近平主席表示，中國需更加努力地向世界展示自己。王健林隨即響應號召，計劃通過財力雄厚且合法的投資振興中國電影力量。
問題在于，這種方法對制造火箭、火車等工業奏效，但不適用于電影業。
觀眾品味和喜好變化無常，因此要在創意領域獲得成功實為不易。
電影業充滿了不確定性。很難想象這一行業容易賺錢，但更具風險。藝術根植于人類本性及精神的細微差別中，難以控制和量化。金錢并不能限制創造力。
一個世紀以來反復的成功與失敗，頻繁涌起的坦率欲望，不厭其煩的調試與糾錯，堅持試驗，不加規劃的自發發展等，多種因素共同促成了好萊塢電影業的成功。
萬達與傳奇的聯姻的確可能增加雙方收益，尤其是當投資者產生興趣，使新公司在香港貨深圳上市的時候。傳奇公司長久以來一直緊盯中國市場。在其衍生公司傳奇東方（Legendary East）拍攝制作了一部片名帶有煽動性但長久耽擱的電影之后，傳奇公司的野心昭然若揭。
這部電影名為《長城》，由中國標志性導演張藝謀執導，預計將于今年晚些時候上映。美國影星馬特·達蒙將在模擬長城前與電腦合成的惡龍搏斗。目前尚不清楚這部電影是否會增強中國在世界上的地位，但其背后的運作機制和付出的努力將使電影的到廣泛報道，并使萬達影院在世界上亮相。
經營影院看似容易，但又十分困難。影院可以靠賣電影票和爆米花賺錢，但人們去影院的動力又是什么呢？
好萊塢電影業一向無情地推崇成王敗寇：即使是最著名的導演，聲譽也僅取決于最近一部電影。即便眼下光芒萬丈，以后也難免落入深溝。
僅僅擁有影院當然不會保證票房大賣，同樣配額也不能保證質量。王健林是個精明的商人，因此認為他貪多嚼不爛或許為時過早。但萬達帝國的熒屏及大型影視項目基本都是房地產投機生意，其依然缺少點燃美妙藝術的火花。
很少有像《星球大戰》、《泰坦尼克號》和《阿凡達》這樣的影片，能在全球各個市場都受歡迎。值得一提的是，上述這三部史上最賣座的影片均能反映出堅毅不屈的個人風格。
這幾部影片都是票房標桿，但難以模仿。如果萬達能夠參透其中奧秘，創造出值得孤獨天才一看的大眾市場電影，中國必將贏得尊重，成為一股廣受全球電影認可的力量。
關于作者：
菲利普·坎安寧（Philip Cunningham），康奈爾大學訪問學者。
（編譯：劉蒙霏 編輯：齊磊）
