2016年9月5日，工商銀行旗下APP融e聯(lián)表情大賽正式開啟，活動(dòng)主要向全國網(wǎng)友征集各種表情，由網(wǎng)友評(píng)出最受人們喜歡的表情，在獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品的同時(shí)，還可以參演工行的網(wǎng)絡(luò)大電影。
工行融e聯(lián)舉行的此次表情大賽征集活動(dòng)，一改往日國有四大銀行穩(wěn)重的活動(dòng)形式，完全從用戶的體驗(yàn)入手，以“曬出你江湖中的面子”為主題，從“江湖”、“面子”等熱門詞語入手，將活動(dòng)主要針對(duì)的用戶直接鎖定到80/90人群。據(jù)工商銀行官方微博、微信平臺(tái)中公布的消息看，此次活動(dòng)不但活動(dòng)的形式與以往不同，主題定位更加網(wǎng)絡(luò)化，其獎(jiǎng)品的設(shè)置也選擇了目前更被網(wǎng)友喜愛的“文藝”風(fēng)格。此次活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)包括，參演工商銀行自己拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影、免費(fèi)參觀工行在國內(nèi)最東、南、西、北的網(wǎng)點(diǎn)、免費(fèi)云南旅游等眾多的文藝性極強(qiáng)的獎(jiǎng)品。
可以說，此次活動(dòng)的公布，一方面，啟動(dòng)了此次工行融e聯(lián)的表情大賽，另一方面，本次活動(dòng)也開啟了工商銀行體驗(yàn)式營銷的一個(gè)新模式。被網(wǎng)友們冠以“宇宙第一銀行”的工商銀行，在面對(duì)用戶年齡，社會(huì)環(huán)境、營銷環(huán)境等多種條件變化的時(shí)候，也在將自身形象加以調(diào)整，向著更親民的形象靠攏
