世界杯激戰(zhàn)如火如荼，第二輪小組賽也已經(jīng)全部結(jié)束，盡管不少?gòu)?qiáng)隊(duì)爆出冷門(mén)，球迷也是有喜有憂，但總體而言依然是一屆高水準(zhǔn)的世界杯。
中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播派出了超過(guò)140人的歷史最大規(guī)模的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中包括5位足球評(píng)論員、2位解說(shuō)嘉賓、2位前方演播室主持人、11路報(bào)道記者，為球迷帶來(lái)32支球隊(duì)、64場(chǎng)比賽和24小時(shí)的世界杯盛宴。
在如此高規(guī)格報(bào)道的同時(shí)，中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)聯(lián)合推出了一款全新的產(chǎn)品——《世界杯足跡》，力求為球迷呈現(xiàn)出有別于以往的多角度、多維度、多樣化世界杯精彩報(bào)道。
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央視：讓球迷近距離感受世界杯報(bào)道
“世界杯足跡”使用方式與主流社交產(chǎn)品微博、微信類似，任何擁有這兩款產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的用戶都能輕松上手。而且無(wú)需下載安裝，掃描二維碼即可打開(kāi)。在主界面“大地圖”頁(yè)面上，球迷能夠清晰看到評(píng)論員與記者的分布位置，每當(dāng)有更新時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生閃動(dòng)特效，讓足跡用戶對(duì)央視前方的報(bào)道團(tuán)隊(duì)一目了然；當(dāng)球迷點(diǎn)入“個(gè)人頁(yè)”時(shí)，相當(dāng)于進(jìn)入了報(bào)到人員的專屬“朋友圈”，可以看到他們的工作、休息、奔波的有趣瞬間。
在“世界杯足跡”上更新的內(nèi)容，絕大多數(shù)是在評(píng)論員和記者個(gè)人微博上看不到的“獨(dú)家內(nèi)容”，具有足夠的稀缺性和新鮮度，“世界杯足跡”不僅在央視影音客戶端、CCTV5客戶端上有入口，而且中央電視臺(tái)體育頻道的《體育晨報(bào)》、《星耀金杯》等欄目每天固定選播《世界杯足跡》發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新媒體內(nèi)容的二次傳播，融媒體傳播效果顯著，帶動(dòng)了更多用戶前往新媒體平臺(tái)訪問(wèn)《世界杯足跡》內(nèi)容。盡管上線時(shí)間尚短，但大量球迷體驗(yàn)了足跡的頁(yè)面后，又把足跡當(dāng)做每日世界杯觀賽之外新的“需求”。
從6月14日至6月23日，《世界杯足跡》產(chǎn)品上線以來(lái)，客戶端總訪問(wèn)量3500萬(wàn)，微博＃世界杯足跡＃話題總閱讀量達(dá)到2.7億，今日頭條等自媒體平臺(tái)報(bào)道總閱讀數(shù)約8700萬(wàn)。不少自媒體賬號(hào)也在關(guān)注“世界杯足跡”內(nèi)容，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注和搬運(yùn)，讓“世界杯足跡”成為除去比賽本身之外、球迷津津樂(lè)道的內(nèi)容。
“世界杯足跡”，成為了打通央視世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)與球迷之間新媒體橋梁。
“世界杯足跡”登陸CCTV5黃金時(shí)間
足跡：專為年輕用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)
高壓力的生活，釋放了人們對(duì)于娛樂(lè)和社交的多元化需求。在此需求基礎(chǔ)上，中央電視臺(tái)體育內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和報(bào)道方式也是在不斷變化，從集中于比賽本身報(bào)道的體育新聞、到科普世界杯歷史的文化時(shí)光機(jī)《我愛(ài)世界杯》、再到64場(chǎng)比賽復(fù)盤(pán)類的技戰(zhàn)術(shù)分析和發(fā)掘比賽核心數(shù)據(jù)分析的《豪門(mén)盛宴》，體育頻道一直在尋求內(nèi)容上的突破。在這種背景下，定位于為球迷提供“世界杯工作真人秀”的《世界杯足跡》，就此誕生。
此番央視為前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)打造的“世界杯足跡”專屬內(nèi)容平臺(tái)，堪稱一次真正的“降維打擊”，不僅放手給報(bào)道人員去講述各自看到的故事，還對(duì)評(píng)論員進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
洪鋼在伏爾加河畔和球迷聊起“斯大林格勒”保衛(wèi)戰(zhàn)
從6月14日足跡上線以來(lái)，很多或有趣、或溫暖的故事，在不停地打動(dòng)那些因?yàn)槭澜绫鴧R集起來(lái)的球迷，諸如洪鋼提前6小時(shí)到達(dá)球場(chǎng)準(zhǔn)備比賽、賀煒在圣彼得堡評(píng)論席上裹著厚厚的棉服、朱曉雨21小時(shí)接連解說(shuō)兩場(chǎng)小組賽從頓河畔羅斯托夫轉(zhuǎn)機(jī)莫斯科趕往索契、劉嘉遠(yuǎn)在開(kāi)賽前奮筆疾書(shū)做功課、曾侃在列車上與俄羅斯球迷買重票等，不少內(nèi)容都成為球迷津津樂(lè)道的小故事。
朱曉雨21小時(shí)接連解說(shuō)兩場(chǎng)小組賽，轉(zhuǎn)機(jī)莫斯科飛行距離超過(guò)3000公里，直接“累癱”
球迷：世界杯報(bào)道不易 還需多多體諒
因?yàn)椤笆澜绫阚E”將央視工作徹底透明化，滿足了球迷對(duì)于世界杯報(bào)道的好奇心，還陰差陽(yáng)錯(cuò)讓球迷理解了前方工作人員的辛苦。
盡管像朱曉雨21小時(shí)解說(shuō)兩場(chǎng)比賽，頓河畔托斯托夫轉(zhuǎn)機(jī)莫斯科飛索契距離超過(guò)3000公里直接“累癱”屬于小概率極端事件，但無(wú)論是評(píng)論員還是記者，幾乎所有人都處于“不是在球場(chǎng)就是在前往球場(chǎng)路上”的高強(qiáng)度工作節(jié)奏，這也讓一些原本刻薄的球迷開(kāi)始理解中央電視臺(tái)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
賀煒在圣彼得堡遭遇“小寒流”
賀煒在克羅地亞和尼日利亞的比賽中搞錯(cuò)了“皮亞察”和“克拉尼察”，賽后發(fā)微博道歉，非但沒(méi)有招致球迷的不滿，反而收獲滿滿的溫暖與理解。
球迷紛紛留言道：
“賀老師，連說(shuō)兩場(chǎng)，辛苦了！沒(méi)有足球人媒體人的付出，就沒(méi)有四年一次的狂歡盛宴！”
“賀詩(shī)人解說(shuō)連軸轉(zhuǎn)，我感覺(jué)都在9分以上，難道非要10分才算完美嗎？”
甚至有球迷留言：“下次這種小毛病就不用發(fā)微博了，反正也沒(méi)人發(fā)現(xiàn)。”
盡管“世界杯足跡”公開(kāi)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的工作日常，本意并不是博得球迷的同情從而原諒報(bào)道的失誤，但卻從客觀上確實(shí)讓球迷明白大賽報(bào)道的辛苦，也開(kāi)始明白評(píng)論員與記者是如何在犧牲休息的前提下保證世界杯報(bào)道工作的不易。
劉嘉遠(yuǎn)在賽前做功課，在足跡上甚至能看到拍攝筆記的視頻
足跡模式，期待在未來(lái)大賽中保持延續(xù)
在“世界杯足跡”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，央視網(wǎng)充分考慮到了前方工作人員的工作習(xí)慣，既尊重了評(píng)論員、嘉賓、記者和攝像小組的工作習(xí)慣和流程，又保證了內(nèi)容的填充和特色，30多位報(bào)道人員，保持著輪流的更新，諸多一手資源和新鮮內(nèi)容，一上線就成為球迷、網(wǎng)民和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
娛樂(lè)化的社交在高速發(fā)展，注定會(huì)促成新的傳播模式。中央電視臺(tái)體育頻道每年都會(huì)報(bào)道很多世界級(jí)大賽，尤其是遇到冬夏奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、亞運(yùn)會(huì)這種賽事，報(bào)道團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都有著豐富的故事、奇妙的遭遇、獨(dú)特的視角和出眾的個(gè)人才華，一定會(huì)誕生很多優(yōu)秀的內(nèi)容。優(yōu)秀的內(nèi)容不一定只在電視上表現(xiàn)出來(lái)，既然年輕人喜歡玩手機(jī)、看真人秀，我們就打造一款手機(jī)平臺(tái)的世界杯報(bào)道‘真人秀’，讓球迷了解到，世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)是如何‘奔跑’的。”
鼓勵(lì)新的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作方法，“世界杯足跡”一改相對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道模式，評(píng)論員、主持人和記者，在足跡上輕松地曬圖、吐槽、鼓勵(lì)、互黑、點(diǎn)贊，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。在世界杯的全民關(guān)注和中央電視臺(tái)24小時(shí)無(wú)休工作帶動(dòng)下，“世界杯足跡”成為了世界杯期間最大的“驚喜”。
接地氣、有內(nèi)容，成為大眾對(duì)這款產(chǎn)品的第一印象，但持續(xù)關(guān)注后，每個(gè)喜愛(ài)足球的人都有點(diǎn)欲罷不能，“世界杯足跡”就像一個(gè)24小時(shí)不停播出的“新聞?lì)l道”，能夠充分匯總中央電視臺(tái)世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)在前方精彩的幕后花絮、獨(dú)家的前方瞬間。帶著球迷身臨其境，奔跑在廣闊的陌生國(guó)土上，感受屬于熒幕后的俄羅斯，觸摸著指尖上的世界杯！在世界杯結(jié)束后，并不意味著大型賽事到此結(jié)束，屈指一算，2018雅加達(dá)奧運(yùn)會(huì)、2019年亞洲杯、2020年歐洲杯、2020東京夏奧會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)即將紛至沓來(lái)，幾乎每次大賽，中央電視臺(tái)都會(huì)派出規(guī)模龐大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，我們有理由相信，“足跡”并不會(huì)隨著世界杯結(jié)束而停止，還將有大量的體育內(nèi)容，千姿百態(tài)的報(bào)道故事，有待通過(guò)“足跡”模式進(jìn)行發(fā)掘、閃光、家喻戶曉。
