“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”，5月11日，習近平總書記赴山西云岡石窟考察時特別強調。

自2011年設立“中國旅游日”以來，今天已是第10年。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，在剛剛過去的“五一”假期，全國共計接待國內游客1.15億人次，實現(xiàn)國內旅游收入475.6億元。從春寒料峭時的清冷，再到如今復蘇態(tài)勢的明顯，文化和旅游行業(yè)雖受疫情影響，但隨著國家各項利好政策的出臺，各地的文旅行業(yè)正在逐步回暖。

各地大力支持 文旅消費帶動市場復蘇

在疫情防控常態(tài)化之后的第一個小長假——“五一”假期中，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)無疑是喜人的。人民網(wǎng)旅游頻道根據(jù)各省區(qū)市文化和旅游廳/局公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年“五一”假期全國有3個省份旅游總收入超過100億元， 11個省份接待游客總數(shù)超過1千萬人次。文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，五一假期旅游市場總體安全平穩(wěn)、旅游景區(qū)有序開放，與去年相比，在疫情常態(tài)化防控的前提下，旅游市場基本恢復了同期的50％，促進了旅游業(yè)消費回補和潛力釋放。

延續(xù)“五一”假期的良好勢頭，“中國旅游日”在用自己的方式成為新的發(fā)展契機，成為老百姓自己的節(jié)日。今年的“中國旅游日”雖未設置主題，但各地也以此為契機結合新方式、新特色推出了各項豐富多彩的活動和惠民措施，包括景區(qū)免票、打折優(yōu)惠、文化主題活動等，振興行業(yè)發(fā)展。其中，貴州荔波小七孔景區(qū)、茂蘭景區(qū)、水春河景區(qū)、瑤山景區(qū)將實行向公眾減免收取景區(qū)大門票優(yōu)惠措施；安徽金寨縣境內所有景區(qū)5月底前向全國游客免票；西安將在西安城墻、兵馬俑、鐘鼓樓、華清宮、永興坊、大雁塔等6大景區(qū)開展多場不間斷直播活動，用直播鏡頭及線上專題充分展示西安文化、歷史、美食、美景等特色，帶領網(wǎng)友“云游”西安；新疆阿克蘇地區(qū)將舉辦第十六屆“多浪·龜茲”文化旅游節(jié)、和田地區(qū)將舉辦第三屆玫瑰風情文化旅游節(jié)等。

文旅行業(yè)的復蘇，離不開消費的帶動，消費的增長則有賴于各地相關政策的扶持。此前，商務部副部長王炳南在國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上表示，疫情發(fā)生以來，發(fā)放消費券促進消費的形式是地方進行的積極探索。28個省市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券190多億元，實現(xiàn)了聚焦人氣、增強信心、提振消費的目標。5月17日，國家發(fā)改委聯(lián)合17部門、100多家數(shù)字化龍頭企業(yè)共同啟動“數(shù)字化轉型伙伴行動”。人民網(wǎng)作為首批響應單位之一，以全國消費券聚合分發(fā)“開券”平臺參與其中，賦能政府與企業(yè)激活消費，升級數(shù)字化能力。支持各類消費券、旅游券、優(yōu)惠券的發(fā)放、領取、消費、核銷，幫助更多的地方政府和中小微企業(yè)，拉動經濟、刺激消費。

線上線下齊助力 智慧旅游彰顯新潛能

消費回暖的同時，全國人民對出行的安全健康更加重視，智慧旅游的優(yōu)勢進一步凸顯。文化和旅游部、國家文物局等部門不僅強調需加強相關管理工作，并就旅游景區(qū)、文化文博場館的安全有序開放印發(fā)相關文件，要求強化流量管理，嚴防人員聚集，推行預約、分時開放游覽等。

各地也紛紛根據(jù)本地的情況結合新科技、新技術，為游客提供了更便捷、更安全的出行服務。浙江自然博物館、杭州西湖、蘇州園林、周莊等景區(qū)已集體上線“文旅綠碼”預約系統(tǒng)，可以實現(xiàn)網(wǎng)上實名預約、游客總量控制等；河南云臺山景區(qū)通過智能聯(lián)動機制，實現(xiàn)車輛迅速調度和人員快速分流疏導，避免“人等車”，做到“車等人”，同時景區(qū)根據(jù)高德LBS定位信息，及時鎖定游客準確位置，為游客提供了導游導覽、語音講解、玩法路線、餐飲推薦、一鍵救援SOS呼叫等多項服務。

今年火爆的線上“云旅游”項目，也是旅游產品順應時代不斷升級的產物，讓游客有了更多的選擇，國內的旅游市場潛力也在不斷釋放。去哪兒網(wǎng)與江西婺源聯(lián)合推出“智游婺源”小程序，為游客介紹景區(qū)及其周邊值得體驗的“玩”“住”“吃”“買”以及游玩筆記等優(yōu)質內容，推薦游覽路線并提供語音講解等功能。多個博物館推出線上展覽，足不出戶可以全景游覽故宮，看遍國家博物館，更能走進神秘敦煌一覽歷史的瑰寶。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，平臺上觀看旅游直播的用戶自4月起日均增長率高達101.4%，深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。

無論是線上的蘇堤春曉、秦淮夜泊，還是線下的丹霞地貌、敦煌風光，文旅行業(yè)進一步與科技融合，創(chuàng)造出豐富多樣的賞玩形式。“智慧旅游”為民眾出行護航，讓消費者無后顧之憂，新興技術成景區(qū)有效防控的關鍵，為文旅行業(yè)的高質量發(fā)展增添動能。

產業(yè)融合助增收 文旅扶貧成為脫貧致富“金鑰匙”

產業(yè)創(chuàng)新帶動業(yè)態(tài)融合，新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)不僅讓游客出行更加便捷，更讓文旅從業(yè)者找到了新的致富增收之道。2020年是全面建成小康社會收官之年，也是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅之年。發(fā)展文化旅游產業(yè)，是帶動地區(qū)脫貧脫困的“良方”。

文化和旅游部副部長李金早表示，在文化和旅游領域中的扶貧有兩大亮點，分別是“非遺扶貧”和“旅游扶貧”。就文化領域而言，主要是“非遺扶貧”，“非遺扶貧”是通過支持發(fā)展傳統(tǒng)工藝，使貧困戶掌握技術實現(xiàn)脫貧。數(shù)據(jù)顯示，文化和旅游部2019年支持地方建設非遺工坊超過2000所，帶動項目超2200個，培訓近18萬人，帶動近50萬人就業(yè)，其中有建檔立卡貧困戶將近23萬人，帶動20多萬建檔立卡貧困戶的脫貧。

針對旅游領域，“旅游扶貧”占到整個扶貧總任務的17%到20%，在貧困程度較高的地區(qū)則達到30%。旅游具有強大的市場優(yōu)勢和新興產業(yè)活力，以及強勁的“造血”功能和巨大的相關產業(yè)拉動作用。在“旅游+扶貧”的試點中，各地形成了一系列的新模式，比如“景區(qū)帶農戶”、“旅游企業(yè)帶農戶”、“公司+農戶”，這些形式，產生了實實在在的效應。寧夏固原冶家村發(fā)展農家樂，村里相關領域就業(yè)1100多人，村民戶均收入達到8萬元，農民人均旅游營業(yè)收入將近7000元；貴州遵義花茂村通過鄉(xiāng)村旅游帶動近400人就業(yè)；甘肅民勤縣紅旗谷現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園帶動紅旗村等村社31戶建檔立卡貧困戶到園區(qū)務工，戶均增收3.5萬元以上。

近年來，各地依托區(qū)域內豐富的自然、歷史、文化資源，還不斷加快文化旅游產業(yè)深度融合發(fā)展，構建了以鄉(xiāng)村旅游為延伸的文旅產業(yè)發(fā)展格局。文化旅游產業(yè)的快速發(fā)展成為農民致富的“金鑰匙”，讓群眾實實在在地看到了脫貧致富的希望，成為了地區(qū)脫貧攻堅步入快車道的“助推器”。

深化保護發(fā)展 在旅游中增強文化自信

沒有文化，旅游就沒有靈魂；沒有旅游，文化就缺乏活力。5月11日至12日，習近平總書記赴山西省考察時指出，歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發(fā)展旅游要以保護為前提，不能過度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

從廣州西關永慶坊到敦煌莫高窟，從西安古城墻到山西云岡石窟，習近平總書記十分重視文化遺產保護和發(fā)展，多次實地考察，給如何走好文旅產業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路指明了方向。

加大對文化遺產的保護、利用好文化遺產的優(yōu)勢，成為了各地加快推進文旅產業(yè)提質增效的有利抓手。內蒙古城川鎮(zhèn)境內有古河套人遺址、唐代宥州古城遺址等多處文化遺產，在注重文化原始狀態(tài)和文化底蘊的同時，積極開發(fā)地方特產、民族手工技藝、休閑娛樂項目，吸引游客旅游觀光；廣東公布了64條歷史文化游徑，包含廣府文化、潮汕文化、客家文化等歷史文化資源；河北滄州則不斷挖掘和豐富各級各類非遺項目，建立并完善非遺代表性傳承人管理體系，提高傳承人傳承能力，打造良好的非遺生態(tài)。

文化遺產的背后，除了包含歷史的發(fā)展脈絡，還承載著文化自信。文化在傳承中發(fā)展，在形式上創(chuàng)新。當前，非遺的保護與傳承面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在不破壞非遺生態(tài)的前提下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展成為了重要的課題。近年來，我國文旅行業(yè)積極探索，打造了“網(wǎng)上展館”“數(shù)字博物館”等新產品，讓文化遺產走出展館，走進千家萬戶，成為文明交流的重要載體。2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，“中國旅游日”不僅承載了文化和旅游融合的國家戰(zhàn)略，還展示了高質量發(fā)展的行業(yè)成果，更包含著建設美好生活的百姓期待。（實習生詹曉韻對此文亦有貢獻）