文旅業紅火 健身品升溫

5月18日晚，西安北院門回坊文化風情街上行人熙熙攘攘，它的別稱“回民街”更為游客們所熟知。

“西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃……600年的城墻如今讓你隨便觸摸，西安的小吃足夠讓你變成吃貨。”在地鑲青石、鋪懸金匾的街上，這首歌仿佛在單曲循環播放，唱出了西安的魅力和活力。為了招攬顧客，商家有的在店門口用假山營造出“高山流水”意境，有的將花饃、烤馕等美食擺放得錯落有致，還有的用快板、叫賣聲介紹本店特色，一派紅火景象。

湖南人張先生以前來過西安，這次是專門和幾個朋友故地重游，除了“回民街”還去了大唐不夜城等地。為了有更好的體驗，他們專門選擇“五一”后錯峰出游。他說，古都的文化底蘊是別的地方不可替代的，在西安的旅游過程也很舒適，給他留下了美好印象。

為給八方來客提供多元化、個性化消費場景和體驗，西安正在舉辦“盛世全運·嗨購西安”2021西安消費促進年活動。據介紹，今年總共將舉辦12場主題促銷活動，預計參與企業達300余家，參與商戶突破1萬家，支持企業開展促銷活動1000余場，活動將惠及消費者800萬人次以上。

晚上9點半，“阿蓮”城市游客服務中心的旅游顧問段少奇仍在忙著回答游客的問題。“阿蓮”二字是西安市蓮湖區的擬人化表達，意在增加與游客的親近感，打造西安旅游第一站。段少奇說，他們可提供旅游咨詢、導游導覽、旅游投訴、旅游設施、旅游伴手禮等星級標準服務，并通過設置漢服體驗、非物質文化遺產展示、陜西方言柱、國潮飲品等形式，吸引年輕人前來參觀打卡。

今年9月，第十四屆全國運動會將在西安舉辦，這是國內規格和競技水平最高、規模最大、輻射帶動作用最強的綜合性運動會。“十四運”的籌辦，既為西安的城市建設和經濟發展增添了動力，也帶動運動休閑成為新的消費熱點。西安市近期出臺《推進國家體育消費試點城市建設實施方案》，提出加快推進“全國體育消費試點城市”建設，計劃到2022年體育產業規模突破200億元，城鎮人口年均體育消費突破2300元，充分發揮體育消費對經濟社會的拉動效應。

在西安老城根商業廣場的下沉式籃球場上，一群運動愛好者正在盡情揮灑汗水，籃球場周圍是各種體育運動品牌的招牌。相較于單純的買東西，如今人們更重視購物的體驗和感受。商家是聰明的，在寸土寸金的商場邊搭建籃球場，能夠提供運動衣、運動鞋等商品的使用場景，進而擴大消費量。附近的龍湖西安大興星悅薈商場也有很大一塊區域主打“運動輕休”概念，記者注意到不少品牌的宣傳語中都突出一個“潮”字。

特步（中國）有限公司將運動產品細分為大眾運動、時尚運動、專業運動等市場，滿足不同消費群體的需求。該公司陜西區域營銷總監焦金龍告訴記者，今年不少單品的銷量增幅都超過10%，遠超此前預期。究其原因，他認為一方面是因為“國潮風”趨勢下國產品牌的努力更受認可，消費者購物更趨理性，特別是“90后”“00后”更加關注產品本身的質量和消費體驗，不再盲目崇拜國外品牌；另一方面是因為隨著網絡影響和物流的便捷，西安等二線城市與北上廣等時尚前沿的差距越來越小。

促進消費回補、發展夜間經濟、支持會展經濟、推動品牌連鎖便利店建設……陜西出臺了一系列促進消費政策措施。在去年開展“消費促進月”、家電惠民補貼等活動的基礎上，陜西正在舉辦“享美好生活”2021秦樂購陜西消費促進年活動，計劃開展71場省級和117場各市區配套的消費促進活動。陜西省商務廳廳長趙璟表示，今年還將持續支持直播帶貨、拼購團購、社群電商等新業態發展，推動更多企業在電商平臺開設旗艦店、特產館、優品館，拓展網絡銷售渠道，積極運用APP、視頻直播等方式開展網絡促銷。