“小年”一過，壬寅虎年的喜慶氛圍就越來越濃了，各式年貨中的“虎”元素預示著新的一年虎虎生威、如虎添翼！

老字號推陳出新圈“虎”粉

“穿新衣、戴新帽，一年更比一年好！”過新年，人們有購置新衣、新鞋、新帽的習俗。今年恰逢虎年，虎頭鞋、虎頭帽成為了很多長輩送給孩子的一份新年禮物。

“虎頭鞋寄托著人們對孩子的美好祝愿，希望孩子虎頭虎腦、健康成長。”北京老字號內聯升鞋店（大柵欄總店）員工劉橋告訴記者，2021年12月至今，內聯升各款虎頭鞋銷售量已近200雙，高于近兩年同期銷售數量。

　　虎頭鞋

記者了解到，除傳統虎頭鞋外，為了迎合更多年輕人的喜好，內聯升今年采用全新工藝，讓傳統非遺與二次元萌動力結合，推出了“萌虎下山”虎頭鞋。新款虎頭鞋外形新奇萌動，鞋底印有卡通版五毒蟲，寓有“百毒不侵”之意，保佑孩子平安，頗受95后寶媽追捧。

除了送給孩子的虎頭鞋外，為成年人們準備的繪有老虎圖案和壬寅字樣的布鞋、帶有虎紋元素的皮鞋也頗受歡迎。“虎年大家都愿意購買帶有虎元素的鞋，討個吉利。”劉橋說。

在中華老字號瑞蚨祥，記者看到繪有猛虎圖案的紅圍巾、手工縫制的虎頭帽也已擺上貨架，值得一提的是一款花式盤扣胸針“虎團團”吸引了很多顧客關注的目光。“小老虎萌萌的，又很有藝術感，也很實用。”市民張女士正在為屬虎的妹妹選購新年禮物，對這個老虎造型的盤扣胸針頗為傾心。

　　“大王餅”

除了穿戴，食品中的“虎”元素也必不可少。在中華老字號北京稻香村，一款名為“大王餅”的糕點被擺在十分顯眼的位置。“大王餅”外觀上看是一個呆萌可愛的老虎頭，內有雞肉松餡兒。虎年即將到來，“大王餅”頗受歡迎。“周末客流量大時，每天可以賣掉四五百塊。”北京稻香村（前門店）店員說。

春聯、福字……祥瑞中現“國潮風”

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”春聯、福字、窗花等是每家每戶過年的必備品。

日前，記者在北京某商城節慶用品購物區看到，各種年貨也是“虎”氣十足。萌萌的卡通虎、傳統的花布虎……各種玩具老虎應有盡有，其中有些還戴起了更配虎年的虎頭帽；福字、窗花、掛件、紅包等也多有虎的造型，其中一些還與當下熱點結合了起來，比如2022年是我國的“航天年”，在節慶商品中，就有穿著航天服、戴著虎頭帽的娃娃高舉“虎年大吉”、“新年快樂”的大旗，既為農歷虎年喝彩，又為中國航天加油。

　　帶有航天員元素的虎年節慶商品

此外，記者發現“如虎添翼”的成語也被“玩”起了“諧音梗”，“如虎添億”、“如虎添異”等印在新春掛飾上，寄托著人們對虎年的美好祝愿。

　　“如虎添億”新春掛飾

除了傳統樣式外，新春飾品中也刮起了“國潮風”。虎年之際，頗受年輕人喜歡的“胖虎”形象走出了表情包，成為春聯、飾品中的主人公。

“相比于傳統春聯，我更愿意買有‘胖虎’形象的春聯。”95后黎女士告訴記者，雖然帶有胖虎形象的春聯外形比較萌，但其中的文化內核并沒有變，是表達形式多元化的體現。95后孔先生也表示認同：“這種將傳統文化與現代元素融合的形式挺好的，很與時俱進。”

（文/圖 光明網記者 張倩）

來源：光明網

（張倩）