8月29日，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)分論壇在天津舉行。中國日報(bào)網(wǎng)總編輯韓蕾出席論壇并分享了推動中華文化走出去，提升中華文化感召力的思考和實(shí)踐。

韓蕾表示，推動中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，是中國日報(bào)網(wǎng)的新使命。她列舉了中國日報(bào)網(wǎng)在四個(gè)方面的探索和實(shí)踐：“釋放中華文化IP蘊(yùn)含的全人類共同價(jià)值”、“用市場化的運(yùn)營方式建設(shè)溝通與交流的橋梁”、“發(fā)揮科技力量”、“搭建中外優(yōu)秀文化交流互鑒的平臺”。

以下是韓蕾發(fā)言的主要內(nèi)容：

習(xí)近平總書記指出，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。五千年中華文化的百花園中有許許多多的璀璨瑰寶，這些正是我們向世界講好故事、提升中華文化感召力的最大底氣和最大財(cái)富。互聯(lián)網(wǎng)的迭代和信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展又為我們講好中華文化故事提供了最好機(jī)遇、最強(qiáng)裝備、最佳平臺。

具體而言，我們中國日報(bào)網(wǎng)主要在四個(gè)方面進(jìn)行積極探索和實(shí)踐：

第一，胸懷天下，釋放中華文化IP蘊(yùn)含的全人類共同價(jià)值。中華文化寶庫里有很多全球聞名遐邇的文化符號和IP，在全球的新媒體平臺上都是頂流。例如我們的漢服在Tiktok上短視頻的內(nèi)容觀看總量超過五億次，相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量截至2021年達(dá)到四十九億次，漢服風(fēng)從中國刮到全世界，武術(shù)話題更是頂流中的頂流。Tiktok上武術(shù)話題視頻播放次數(shù)超過220億，Youtube等平臺也是異常火爆。中國日報(bào)網(wǎng)把武術(shù)功夫作為重點(diǎn)，通過拍攝長紀(jì)錄片《尋找功夫》，通過美國功夫迷的中國功夫探索之旅傳播中國人“習(xí)武修身、止戈為武”的文化價(jià)值觀，獲得加拿大金楓葉電影節(jié)紀(jì)錄片“最佳制片獎”和“導(dǎo)演成就獎”。評委會評價(jià)道：“片中豐富深刻的功夫價(jià)值觀正是傳遞與溝通中西方文化，尤其是北美與中國傳統(tǒng)文化之間的紐帶”。以這療長紀(jì)錄片為基礎(chǔ)，我們陸續(xù)在海外社交平臺推出的“尋找功夫·三十六計(jì)”和“尋找功夫·中國”傳統(tǒng)價(jià)值觀的系列短視頻，傳遞出堅(jiān)守和平的理念，是全世界人民的共同追求和共同愿望，并引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和共情。

第二，事件營銷，用市場化的運(yùn)營方式建設(shè)溝通與交流的橋梁。去年，有兩個(gè)中華文化事件引發(fā)全球關(guān)注：一個(gè)是三星堆考古發(fā)掘出土上萬件編號文物，引發(fā)國外主流媒體的紛紛報(bào)道，在海外社交平臺和短視頻平臺更是引發(fā)數(shù)億次的討論；另一個(gè)是一路北上的云南野象遷徙，全網(wǎng)閱讀量超過110億。今年上半年，北京冬奧會收視率又創(chuàng)歷史新高，有一個(gè)話題讓我印象特別深刻，那就是冬奧村的美食。在此期間，冬奧會的美食成為海外社交平臺上的現(xiàn)象級話題，各國運(yùn)動員每天不停地在社交平臺上曬各種中國美食，用實(shí)際行動打破了賽事之前一些境外媒體炒作的“不要吃中國肉”的惡意揣測。

第三，創(chuàng)新表達(dá)，發(fā)揮科技力量，讓中華文化在云端煥發(fā)新的光彩。新冠疫情影響下，線下跨國人文交流按下暫停鍵，我們推出了一批歷史感、科技感、時(shí)尚感的產(chǎn)品，助力中華文化在云端的能見度和熱度的顯著提升。我們制作的“話說中國節(jié)”系列視頻，采用中國水墨手繪動畫+實(shí)景表現(xiàn)形式，有效融合中國風(fēng)與國際范，全球的播放量現(xiàn)在近4000萬。我們還推出“VR帶你游中國”的英文專題，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將43個(gè)中國熱門景點(diǎn)和世界著名的自然遺產(chǎn)全景呈現(xiàn)，讓因?yàn)橐咔閬聿涣酥袊暮Ｍ馐鼙姵两降伢w驗(yàn)到大美中國的魅力。

第四，拓展渠道，搭建中外優(yōu)秀文化交流互鑒的平臺。建好陣地是傳播好中國故事的基礎(chǔ)，我們大力拓展海外的新媒體傳播渠道，針對海外不同的用戶需求，在臉譜、Twitter、Youtube等熱門平臺開設(shè)“發(fā)現(xiàn)美麗中國”、“華夏演藝”、“文畫時(shí)代”等20多個(gè)文化類帳號，形成傳播矩陣。這些帳號的粉絲總量目前超過2000萬，用戶活躍度和粘度都非常高。今年，我們聯(lián)合中外語言交流合作中心舉辦全球外國人漢語大會書畫展征集活動，中秋篇剛結(jié)束，吸引全球五十多個(gè)國家的友人參加。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和外宣媒體，中國日報(bào)網(wǎng)將不斷嘗試新方法、推動中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，向世界推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。

本次論壇由中央網(wǎng)信辦、中共中央對外聯(lián)絡(luò)部、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社指導(dǎo)，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，鳳凰網(wǎng)承辦。

(編輯：王旭泉 徐錕）