長沙晚報掌上長沙11月23日訊（全媒體記者 胡兆紅）“快樂和韻味，提煉出了長沙獨特的文旅形象，清晰可感。”“我印象中的長沙，就是青春、韻味、快樂。這句口號，深得我心！”21日，長沙文化旅游宣傳口號“快樂長沙，韻味星城”和文化旅游形象標識發布，引發熱議。
凝練新時代新長沙對文旅的思考
為精準定位長沙文旅形象，提升長沙城市知名度和美譽度，前期經過調研采訪、創意研討、專家研判、網絡征集及投票、座談討論等多個環節，長沙市文旅局牽頭，設計開發了眾多備選方案。
一個好的宣傳口號出爐，絕不是妙手偶得。記者參加了兩次研討和座談會，會場氣氛之活躍，討論之激烈，令人印象深刻。
東道品牌創意集團曾為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌做過設計服務，誠如其公司有關負責人所言，長沙太立體、太豐富，為長沙設計文旅宣傳口號，實在太難。比如長沙是宜居幸福之城、網紅打卡之城、投資創業之城，如何感性表達對這座城市發自內心的向往？長沙古色、紅色、綠色、藍色等文旅資源豐富，如何表達出這些資源的共有特性？都說長沙這座城市氣質獨特，怎樣體現這種城市氣質？
在4月14日舉行的又一次創意策劃座談會上，爭論依然不少。有專家提出，文旅口號，既是宣傳，也是營銷，不單單要告訴別人長沙有什么，更要告訴長沙能帶給你什么。個性鮮明的城市形象，就是城市獨特的氣質，在于她的辨識度，城市的吸引力不僅在于一個物理空間，更在于一個象征空間，強化城市在文化符號方面的獨特性與差異性，才能提高自己的錯位競爭力。
當最終確定長沙文化旅游宣傳口號“快樂長沙，韻味星城”和新的文化旅游形象標識（LOGO）時，參與座談的專家都非常贊賞，一致認為，“快樂長沙，韻味星城”文化旅游宣傳口號確實凝練了新時代、新長沙對文旅的思考，“快樂”值得期待，“韻味”值得追尋，“星城”令人向往。
旅游為“快樂”，“韻味”很傳神
市委宣傳部副部長，市文化旅游廣電局黨組書記、局長，長沙市旅游發展大會組委會辦公室主任郭潤葵對這一口號進行了詳細解讀。
她說，長沙因為快樂而被眾多人記住，“快樂長沙”是長沙使用周期最長、在人們心中記憶最深刻、與長沙城市融合最深的文旅宣傳口號，也是長沙累積多年的城市品牌優質資源。長沙連續14年獲得“中國最具幸福感城市”稱號，這種幸福感就直接體現在“快樂”二字上。
而長沙人為表達自己的輕松愜意，經常會脫口而出“好韻味”這句方言，“韻味”與“快樂”有異曲同工之妙，它內涵豐富、廣為流傳，是活躍在長沙市井中的“人間煙火氣”的日常表達和高度概括。這種“韻味”既蘊含了“山水洲城”的自然之美，又彰顯了新時代長沙的“人文之妙”；既融合了“湖湘文化”的歷史底蘊，又融合了“活力都市”的現代氣息；既彌漫在大街小巷之中，又存在于繁華都市之中。相對于之前的“山水洲城”宣傳口號，“韻味”的包容度更高、內涵更豐富，平凡自然且又耐人回味，緊密契合了長沙城市文化旅游的未來發展方向。最后的“星城”二字，取自于長沙自古別稱，娓娓述說著“天上一顆長沙星，地上一座長沙城”的浪漫傳說。
“導游是快樂的傳播者，也是文化的講述者，我們對這個口號非常認同。‘快樂長沙’很好地定位了這一旅游的基本特征，‘韻味’二字很傳神，很接長沙地氣，很有故事可講，能夠喚起旅游者對長沙的向往，同時瑯瑯上口，易于傳播。”長沙市導游協會會長黃武表示。
形象標識濃縮為“長沙在微笑”
新的長沙文化旅游形象標識（LOGO），抽象為“長沙”首字母“CS”，由航拍長沙橘子洲南北走向的總體形態演變而成，象征著幸福的微笑與綠水青山的曲線交互呼應，一座長沙城、一汪湘江水、一個橘子洲濃縮為一個“微笑符號”，像一幅讓人流連忘返的水墨畫，體現了長沙的快樂、幸福、開放和包容，仿佛告訴我們微笑沒有國界、快樂無需理由，這就是長沙。
21日，青年書法篆刻家、湖南第一師范學院教師文佐第一時間湊刀刻治了“快樂長沙 韻味星城”一對印章，用金石書法藝術表達對長沙的熱愛。兩方印的邊款也十分有趣，分別為：長沙是一座讓人樂而忘憂、樂而忘返、樂不思歸的幸福之城；長沙又名星城，不只有辣味，還可甜可咸，韻味十足。
文佐表示，治印時的感受如同在長沙的生活：得了快樂，滿了天趣，韻味至極。
（胡兆紅）
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