近日，視頻號(hào)官方首次對(duì)外公布99公益日期間的相關(guān)數(shù)據(jù)：在今年99公益日期間，微信視頻號(hào)以更多元、更創(chuàng)新、更好玩的玩法為用戶解鎖了參與公益的新姿勢(shì)，引發(fā)了廣泛而熱烈的善意回響——累計(jì)吸引超14萬視頻號(hào)創(chuàng)作者參與，相關(guān)公益主題短視頻吸引25億人次瀏覽；共計(jì)1300場(chǎng)視頻號(hào)公益直播，引發(fā)570萬用戶點(diǎn)贊超4500萬次；公益機(jī)構(gòu)通過視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)騰訊公益募集善款超250萬元，捐款人數(shù)超6萬。

四大主題活動(dòng)，助力視頻號(hào)公益百“花”齊放

為撬動(dòng)更大規(guī)模、更深層次的公益共建，微信視頻號(hào)發(fā)起了四大主題活動(dòng)——定制“小紅花贊”、「做好事變可愛」模板創(chuàng)作、「一塊做好事」「好事傳千里」小任務(wù)等，融合觸達(dá)更多場(chǎng)景，讓公益行業(yè)內(nèi)外的人都能參與其中，活動(dòng)最終累計(jì)吸引了超1000家公益機(jī)構(gòu)、逾100家知名品牌、150位明星、300位KOL及高粉達(dá)人、100家媒體、超10萬次UGC參與。

其中，「做好事變可愛」為99公益日期間的限時(shí)特效玩法，視頻號(hào)邀請(qǐng)了廣大網(wǎng)友使用該模板進(jìn)行創(chuàng)作，可點(diǎn)亮“拒絕網(wǎng)暴、鄉(xiāng)村支教、保護(hù)海洋、尊老愛幼、低碳出行、做志愿者”等小紅花。在小紅花特效加持下，素人用戶也能拍出高質(zhì)量的做好事“公益視頻”，收獲公益參與儀式感。

同時(shí)，視頻號(hào)與騰訊公益聯(lián)合發(fā)起「一塊做好事」「好事傳千里」等系列主題活動(dòng)，參與作者數(shù)超14.4萬人，視頻總瀏覽量達(dá)24.7億次。在相關(guān)話題下，有分享著身邊的好人好事、助人助己的正能量視頻；也有公益項(xiàng)目介紹或報(bào)道；還有關(guān)于參加公益活動(dòng)的感受或體驗(yàn)等等。

此外，受網(wǎng)友喜愛的愛心符號(hào)“小紅花”也頻繁出現(xiàn)在視頻號(hào)生態(tài)中——視頻號(hào)特別定制上線了“小紅花贊”功能，帶來互動(dòng)模式玩法，點(diǎn)贊公益相關(guān)視頻不再是心，而是一朵朵小紅花，新穎的點(diǎn)贊樣式吸引了不少網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)贊，99公益日期間網(wǎng)友點(diǎn)擊“小紅花贊”達(dá)3200萬次，助力視頻號(hào)里的公益氛圍愈發(fā)濃厚。

逾千場(chǎng)公益直播不停歇，帶動(dòng)近600萬網(wǎng)友在直播間里做好事

99公益日活動(dòng)期間，吸引了包括科學(xué)家、明星、學(xué)者、藝術(shù)家、公益行業(yè)領(lǐng)袖在內(nèi)的超300個(gè)主播，在視頻號(hào)直播間進(jìn)行公益倡導(dǎo)，公益直播場(chǎng)次超1300次，觀看人數(shù)高達(dá)570萬，獲得“小紅花贊”超4563萬次。

其中，在《與莫言同行》愛心直播中，莫言攜手胡大一、陶斯亮、李宇春、王寶強(qiáng)、喻言、楊童舒、王振、自閉癥畫家畢昌煜與父親畢光鈞等嘉賓一起，倡導(dǎo)人人可公益，關(guān)注并支持先心病和孤獨(dú)癥患兒的健康成長(zhǎng)，吸引了超400萬用戶觀看。

微信視頻號(hào)的五位返鄉(xiāng)青年創(chuàng)作者開展了多場(chǎng)公益直播，共吸引近20萬人觀看，觀眾互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)突破400萬+。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)作者們不僅化身“家鄉(xiāng)好物推薦官”，積極為各類農(nóng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)帶貨，還將大部分直播收益定向捐贈(zèng)給鄉(xiāng)村公益項(xiàng)目，呼吁觀眾共同參與慈善事業(yè)、奉獻(xiàn)愛心，為返鄉(xiāng)青年投身公益、回饋家鄉(xiāng)提供了新的探索。

此外，還有各類精彩的公益直播不停放送——有項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶網(wǎng)友一起直擊鄉(xiāng)村學(xué)校的家訪路，有專家做客直播間解讀水生態(tài)保護(hù)國家政策，也有從業(yè)十年的公益人為大家講述公益的那些事兒……

“公益視頻掛鏈”匯聚愛心力量，助力騰訊公益募捐善款超250萬

為匯聚公眾愛心力量，提供更便捷的愛心善款捐贈(zèng)入口，視頻號(hào)特別上線了“公益視頻掛鏈”能力，允許公益機(jī)構(gòu)無需粉絲及傭金達(dá)標(biāo)，即可在短視頻頁面低門檻掛載公益捐款項(xiàng)目鏈接，而用戶可邊刷視頻號(hào)邊做好事，點(diǎn)擊相應(yīng)鏈接可跳轉(zhuǎn)至騰訊公益小程序參與捐款。

最終，今年有逾1000家公益機(jī)構(gòu)及公益人使用該能力，各機(jī)構(gòu)視頻號(hào)項(xiàng)目組件曝光超290萬次。公益機(jī)構(gòu)通過視頻號(hào)助力騰訊公益募捐超250萬元，捐款人次達(dá)6.4萬人，實(shí)現(xiàn)了公益機(jī)構(gòu)首次在視頻號(hào)中借助視頻引發(fā)募捐的嘗試。同時(shí)，視頻號(hào)也涌現(xiàn)了一波極具公益力值的達(dá)人，如小糖糖、二米飯桶等創(chuàng)作者，在其公益視頻下，單條視頻半天最高募集超33萬元，多位達(dá)人單個(gè)視頻助力募捐金額占比該項(xiàng)目募捐金額TOP1。

基于直播、短視頻的多樣化創(chuàng)新玩法深度參與99公益日，微信視頻號(hào)鼓勵(lì)用戶解鎖新姿勢(shì)一起做好事，漸成公益?zhèn)鞑サ闹匾嚨兀尮姷靡赃M(jìn)一步了解公益、實(shí)踐公益之余，也為共譜更加多元、健康、可持續(xù)的公益生態(tài)貢獻(xiàn)力量。（刑燕飛）