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體育賽事、文化盛宴和自然景觀正成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎，為中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)注入新活力。

今年10月下旬，來(lái)自全國(guó)各地的業(yè)余球員齊聚貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，掀起了一場(chǎng)足球熱潮。看臺(tái)上人頭攢動(dòng)，同時(shí)也吸引著大量的網(wǎng)絡(luò)觀眾。

球場(chǎng)邊上的攤位前，王仙桃在喧鬧聲中提高了嗓門，賣力地介紹著楊梅汁等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，成千上萬(wàn)的觀眾涌入她的網(wǎng)絡(luò)直播間。

王仙桃說(shuō)：“多虧了‘村超’的人氣，讓很多外地朋友認(rèn)識(shí)了榕江，知道了我們的產(chǎn)品。”

去年，王仙桃開(kāi)始從事本地農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售。“以前，我們只能靠種地、養(yǎng)殖為生。現(xiàn)在我們不僅可以生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，還可以向外界銷售推廣，帶來(lái)更多收益。”

王仙桃說(shuō)自己是一名“數(shù)字新農(nóng)人”，在今年10月的賽事中，至少有1000名伙伴與她并肩作戰(zhàn)。

2023年，“村超”火爆出圈。“村超”是鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱，這項(xiàng)比賽于5月13日在榕江開(kāi)賽，共有20支群眾自發(fā)組成的球隊(duì)參加，并于7月29日晚舉行了總決賽。賽事在全國(guó)引起了轟動(dòng)，還與英超聯(lián)賽達(dá)成了協(xié)議，并為其提供英超培訓(xùn)課程，促進(jìn)足球在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在“村超”舉辦的2個(gè)多月間，平均每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)5萬(wàn)人，線上直播觀眾超過(guò)5000萬(wàn)人次，全網(wǎng)流量突破300億次。

據(jù)榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，在比賽之余，當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)將非遺傳承人、留守婦女、返鄉(xiāng)青年、弱勞動(dòng)力等培養(yǎng)成“數(shù)字新農(nóng)人”，培育本地網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)2200余個(gè)，帶動(dòng)8000余名群眾就業(yè)增收。他們也成為此次“村超”的傳播主力軍。

村超不僅僅是一場(chǎng)足球盛會(huì)，它還為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了變現(xiàn)獨(dú)特文化和旅游資源的機(jī)會(huì)。

用侗族傳統(tǒng)手工藝制作的吉祥物“村超牛”，在“村超”期間被擺在了最顯眼的位置。這些可愛(ài)的公仔以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的侗布和民族圖案為特色，由經(jīng)驗(yàn)豐富的織布和蠟染藝術(shù)家賴?yán)僦谱鳌?/p>

賴?yán)僬f(shuō)：“伴隨著‘村超’火爆出圈，榕江受到了極大的關(guān)注，我作為當(dāng)?shù)氐氖止に嚾耍蚕霝殚沤鳇c(diǎn)什么。”

她決定將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紡織藝術(shù)與足球元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了一大批消費(fèi)者。通過(guò)口口相傳，系列文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)越做越大。“訂單最多時(shí)排到了600單，當(dāng)時(shí)我們忙得不可開(kāi)交。”

賴?yán)僬f(shuō)：“剛起步，客戶服務(wù)和送貨流程都還在摸索中，不免有點(diǎn)混亂。但同時(shí)我們也感到高興，有這么多訂單證明我們的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了廣泛喜愛(ài)。”

賴?yán)僮?015年開(kāi)始召集當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村婦女從事民族服飾生產(chǎn)，包括織布、刺繡和蠟染等傳統(tǒng)手工藝，目前已與該縣20多個(gè)鄉(xiāng)村2000余名織娘染女建立了合作關(guān)系。

“織布肯定是團(tuán)隊(duì)合作，就像踢足球一樣。單靠一個(gè)人的力量是無(wú)法取得很大成就的，關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)合作。”她說(shuō)。

每當(dāng)接到訂單，賴?yán)俣紩?huì)提供原材料，手把手地指導(dǎo)工藝，并收集成品。正是這種合作模式幫忙織娘染女們?cè)诩议T口就業(yè)，無(wú)需背井離鄉(xiāng)外出務(wù)工。據(jù)賴?yán)俳榻B，每名手藝人平均一年的收入能達(dá)到1萬(wàn)元。

“村超”的成功極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”賽事舉辦期間，全縣累計(jì)接待游客338.42萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元、同比增長(zhǎng)164.05%。全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元，同比增長(zhǎng)57.92%。“村超”舉辦后新增餐飲店204家，酒店、民宿等入住率達(dá)83.6%。

徐勃表示，大家從鄉(xiāng)村體育的樂(lè)子里面找到了鄉(xiāng)村振興的路子。（記者 楊飛躍 編譯 中國(guó)日?qǐng)?bào)社貴州記者站）

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