民俗新玩法 “圈粉”年輕人

艾草花束火爆“出圈”，龍舟競(jìng)渡激發(fā)文旅消費(fèi)，“露營(yíng)過(guò)端午”成為年輕人度假新選擇……這個(gè)端午假期，顯時(shí)尚潮流、重文化底蘊(yùn)、求鮮明個(gè)性成為消費(fèi)的重要特征。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

專(zhuān)家建議，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。

創(chuàng)意迭出，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”

傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉，搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計(jì)的端午安康卡，一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束，在這個(gè)端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一，多次登上社交媒體平臺(tái)熱搜。

在重慶市解放碑商圈記者看到，艾草花束被掛在了不少商鋪?zhàn)铒@眼的位置，吸引了眾多年輕人前來(lái)選購(gòu)。來(lái)自四川的消費(fèi)者張冰寧說(shuō)，掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗，但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意，又結(jié)合了潮流元素，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。

一些商鋪經(jīng)營(yíng)者告訴記者，艾草花束“火”得非常快，最早是在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片，隨后線下前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人越來(lái)越多，有時(shí)甚至要在店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言，每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點(diǎn)，緊跟大眾最新審美口味。

在湖南，作為省級(jí)非遺項(xiàng)目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人，戴蕓伊和團(tuán)隊(duì)成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來(lái)了一波銷(xiāo)售熱潮，源源不斷地接到來(lái)自全國(guó)各地的訂單。

“我們將相關(guān)詩(shī)句、植物紋樣繡制在香囊上，并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料，以此來(lái)傳遞屈原文化和《楚辭》之美。”戴蕓伊說(shuō)。

“過(guò)去一些商家會(huì)覺(jué)得，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要標(biāo)新立異，傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見(jiàn)慣，似乎沒(méi)有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們，要在善用線上平臺(tái)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力，讓‘老樹(shù)’開(kāi)出‘新花’。”工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林說(shuō)。

文化賦能，促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放

今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各類(lèi)文博場(chǎng)所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會(huì)館禹王宮大戲臺(tái)上，重慶市話劇院的演員們身著華服，誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》，臺(tái)下傳來(lái)陣陣掌聲。

湖廣會(huì)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這個(gè)假期他們?cè)谘莩鲂问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新，準(zhǔn)備了融合詩(shī)歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng)，取得了良好效果。

假期中，群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合。

廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競(jìng)渡。攜程數(shù)據(jù)顯示，舉辦2024年中國(guó)汨羅江龍舟超級(jí)聯(lián)賽的湖南岳陽(yáng)端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%；中國(guó)·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長(zhǎng)32%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加強(qiáng)文博、旅游等部門(mén)之間的溝通與協(xié)作，讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合，將有利于促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。

盤(pán)和林表示，文化是旅游的靈魂所在，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵。要進(jìn)一步做好專(zhuān)業(yè)文化工作隊(duì)伍建設(shè)，活化相關(guān)資源的使用效益，把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

個(gè)性出游，設(shè)計(jì)更多“小而美”精品

在浙江省寧波市寧海縣，“露營(yíng)過(guò)端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天，一些游客自駕來(lái)到郊區(qū)村鎮(zhèn)，白天和家人一起在戶(hù)外包粽子、體驗(yàn)制作漆扇，傍晚在露營(yíng)基地附近玩飛盤(pán)、品茶飲。

寧海一家露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者，假期他和同事開(kāi)發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營(yíng)服務(wù)，把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合，全力讓游客過(guò)一個(gè)相對(duì)小眾但特別的節(jié)日。

不少游客越來(lái)越偏愛(ài)選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式，在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活。

文旅部微信公眾號(hào)“文旅之聲”發(fā)布信息稱(chēng)，端午假期，云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門(mén)選擇。“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。

長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示，靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn)，對(duì)商家和相關(guān)部門(mén)的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對(duì)不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)更多“小而美”的文旅精品。

“‘小而美’的精品并不意味著追求奢侈和昂貴，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力，做到服務(wù)精細(xì)化、個(gè)性化、特色化。相信更多消費(fèi)者可以在未來(lái)獲得高質(zhì)量、定制化的旅行體驗(yàn)。”黃偲說(shuō)。

（據(jù)新華社電  記者顧小立、李曉婷、張格）