近日，一部名為《奇洛李維斯回信》的小說在網絡上迅速走紅，吸引了大量讀者的關注與喜愛。而令人意想不到的是，小說中第27章-28章提及寧夏賀蘭山東麓產區木蘭朵M218葡萄酒，讓這款原本已經下架的葡萄酒在網絡上爆火，成為眾多小說迷及葡萄酒愛好者爭相品嘗的熱門之選。
記者聯系到銀川木蘭朵酒莊得知，僅2周時間，酒莊線上銷售店鋪下單量已近10萬瓶。恰逢雙十一，M218單品帶動木蘭朵旗艦店進入淘寶天貓的葡萄酒店鋪銷售top10，是全網搜索量最大的葡萄酒品牌和產品。
《奇洛李維斯回信》是清明谷雨創作的一部以暗戀為主題的小說，首發于長佩文學APP，2023年4月開始更新，2024年1月6日完結，目前有85.35萬人閱讀。
“大概在10月底的時候，我們抖音、小紅書及天貓的店鋪突然涌入大量消費者要購買木蘭朵M218葡萄酒，好奇下才知道原來是這部小說被改編為有聲劇傳播爆火，內容中多處提及木蘭朵，使得大家對這款神秘的葡萄酒產生了濃厚的興趣。”木蘭朵酒莊負責人朱鋒介紹，其實M218早在2022年就停產了，這個系列定位線上銷售渠道，而線上消費者更喜歡偏甜口的葡萄酒，所以將該酒改成甜白葡萄酒售賣。此次“天降鴻運”，木蘭朵酒莊重啟了M218干紅葡萄酒以預售形式銷售，不僅成為網絡上的熱門話題，還吸引大量葡萄酒愛好者和美食博主的關注。
一時間，木蘭朵成為小說主編，在網上掀起曬圖熱潮。
許多讀者在社交媒體上分享了自己對這款葡萄酒的探尋與品嘗經歷：“木蘭朵M218是有故事的酒”、“舍友說這酒很酸澀，我想這就是暗戀吧，是連不知道他們故事的人都可以嘗出的酸澀”、“在小說中寶藏發現一個優質葡萄酒產區”、“寧夏葡萄酒這次真上分了”“真如小說中寫的熱情馥郁，芳香醇厚”……
“10萬瓶相當于寧夏很多小酒莊一年的生產量。”銀川市葡萄酒產業發展服務中心相關負責人表示，此次因小說帶火葡萄酒，為賀蘭山東麓產區帶來了許多的曝光和關注度，這既是小說魅力的體現，也是葡萄酒跨界融合營銷的一個成功借鑒案例。如何抓住這波流量？銀川產區將持續創新營銷思路、跳出營銷做營銷，借助短劇、小說及脫口秀這樣的網絡熱點及平臺優勢，不斷拓展產區網絡銷售渠道，吸引年輕人及跨界消費者的關注。
近年來，賀蘭山東麓銀川葡萄酒產區借網銷售，已形成產區自營店鋪+酒莊自營店鋪+酒莊旗艦店的銷售布局。2024年截至目前，賀蘭山東麓銀川產區葡萄酒線上累計銷售85余萬瓶，銷售額突破7500萬元。（部分圖片由酒莊提供）
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