《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，短視頻應用人均單日使用時長超過2.5小時。作為新興媒介，短視頻是網友獲取信息、休閑娛樂、學習知識的重要渠道。在其浩如煙海的內容庫里，短視頻文藝評論成為向大眾推介文藝作品、點評文藝現象的重要渠道。一些影評類短視頻賬號持續輸出短小凝練、節奏快、接地氣的觀點，博得上百萬、數千萬用戶關注。

與傳統的文字評論相比，短視頻文藝評論天然具有社交屬性和用戶黏性。它善于感知網友的審美取向和接受心態，往往集趣味性、知識性于一體，快速“吸睛圈粉”。不同于文字表達“四平八穩”“字斟句酌”的特點，短視頻文藝評論通常信息量較大，金句頻出。有些評論視覺和聲音特效豐富，配上影視原聲、展演畫面，以及彈幕留言、微評截圖、表情包等，以高質量文案、高濃縮劇情、高密度剪輯、高清晰畫面占據獨特“賽道”，贏得觀眾青睞。比如“意公子”講解蘇東坡書法《寒食帖》，把書法的情感表達與背后的思想境界、社會背景、作者身世緊密聯系，搭配精美書法視頻、影視片段，通俗易懂地講解傳統文化。

傳統的文字評論往往是單向傳播，難以聽到觀眾聲音，短視頻評論的留言區和彈幕評論，則與其中提到的文藝作品形成多維交響。隔著屏幕，網友與主播、網友與網友以轉評贊、私信等形式開展切磋交流，形成網絡空間“審美社群”。比如嗶哩嗶哩網站“戴錦華講電影”中的一些短視頻，主講人認真解答網友提問，并從網友留言中得到很多啟發。

應當看到，短視頻文藝評論創作的低門檻，也帶來內容質量的參差不齊。一些短視頻文藝評論娛樂性較強，但缺乏營養；有的賬號在運營初期銳氣十足、富有批評精神，成為“流量大號”后，就會“夾帶私貨”，開展“紅包評論”；還有一些賬號熱衷于蹭熱點、蹭流量，缺乏價值操守，混淆網友視聽。這也提醒我們，要辯證看待流量與質量的關系。流量是短視頻文藝評論影響力的重要指標，沒流量的評論無法傳播開、發揮作用，但有流量的評論也不見得就是好評論。

短視頻文藝評論蒸蒸日上，傳統媒體應積極擁抱和發展短視頻陣地，向新媒體平臺學習，兼顧“寫評論”和“說評論”，放大優質評論聲量。傳統文藝評論工作者應摒棄思維定勢，走出“舒適圈”，傾聽網友心聲，積極使用短視頻媒介，提升評論的針對性和感染力。年輕一代文藝評論工作者和自媒體平臺，則應珍惜流量資源和流量紅利，不能為流量而流量，要努力提高自身專業性，為提升審美、引領風尚貢獻力量。

（作者為中國文聯文藝評論中心副研究員）

《 人民日報 》（ 2025年01月21日 20 版）

（張利國）