《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長超過2.5小時。作為新興媒介，短視頻是網(wǎng)友獲取信息、休閑娛樂、學(xué)習(xí)知識的重要渠道。在其浩如煙海的內(nèi)容庫里，短視頻文藝評論成為向大眾推介文藝作品、點(diǎn)評文藝現(xiàn)象的重要渠道。一些影評類短視頻賬號持續(xù)輸出短小凝練、節(jié)奏快、接地氣的觀點(diǎn)，博得上百萬、數(shù)千萬用戶關(guān)注。

與傳統(tǒng)的文字評論相比，短視頻文藝評論天然具有社交屬性和用戶黏性。它善于感知網(wǎng)友的審美取向和接受心態(tài)，往往集趣味性、知識性于一體，快速“吸睛圈粉”。不同于文字表達(dá)“四平八穩(wěn)”“字斟句酌”的特點(diǎn)，短視頻文藝評論通常信息量較大，金句頻出。有些評論視覺和聲音特效豐富，配上影視原聲、展演畫面，以及彈幕留言、微評截圖、表情包等，以高質(zhì)量文案、高濃縮劇情、高密度剪輯、高清晰畫面占據(jù)獨(dú)特“賽道”，贏得觀眾青睞。比如“意公子”講解蘇東坡書法《寒食帖》，把書法的情感表達(dá)與背后的思想境界、社會背景、作者身世緊密聯(lián)系，搭配精美書法視頻、影視片段，通俗易懂地講解傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)的文字評論往往是單向傳播，難以聽到觀眾聲音，短視頻評論的留言區(qū)和彈幕評論，則與其中提到的文藝作品形成多維交響。隔著屏幕，網(wǎng)友與主播、網(wǎng)友與網(wǎng)友以轉(zhuǎn)評贊、私信等形式開展切磋交流，形成網(wǎng)絡(luò)空間“審美社群”。比如嗶哩嗶哩網(wǎng)站“戴錦華講電影”中的一些短視頻，主講人認(rèn)真解答網(wǎng)友提問，并從網(wǎng)友留言中得到很多啟發(fā)。

應(yīng)當(dāng)看到，短視頻文藝評論創(chuàng)作的低門檻，也帶來內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。一些短視頻文藝評論娛樂性較強(qiáng)，但缺乏營養(yǎng)；有的賬號在運(yùn)營初期銳氣十足、富有批評精神，成為“流量大號”后，就會“夾帶私貨”，開展“紅包評論”；還有一些賬號熱衷于蹭熱點(diǎn)、蹭流量，缺乏價值操守，混淆網(wǎng)友視聽。這也提醒我們，要辯證看待流量與質(zhì)量的關(guān)系。流量是短視頻文藝評論影響力的重要指標(biāo)，沒流量的評論無法傳播開、發(fā)揮作用，但有流量的評論也不見得就是好評論。

短視頻文藝評論蒸蒸日上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱和發(fā)展短視頻陣地，向新媒體平臺學(xué)習(xí)，兼顧“寫評論”和“說評論”，放大優(yōu)質(zhì)評論聲量。傳統(tǒng)文藝評論工作者應(yīng)摒棄思維定勢，走出“舒適圈”，傾聽網(wǎng)友心聲，積極使用短視頻媒介，提升評論的針對性和感染力。年輕一代文藝評論工作者和自媒體平臺，則應(yīng)珍惜流量資源和流量紅利，不能為流量而流量，要努力提高自身專業(yè)性，為提升審美、引領(lǐng)風(fēng)尚貢獻(xiàn)力量。

（作者為中國文聯(lián)文藝評論中心副研究員）

《 人民日報 》（ 2025年01月21日 20 版）

（張利國）