安徽省銅陵市義安區(qū)永泉小鎮(zhèn)年貨大集上，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為游客制作炒米糖。

過仕寧攝（人民圖片）

百節(jié)年為首，“尋年味”是近年來春節(jié)旅游的一大趨勢。2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，即將到來的蛇年春節(jié)更加意義非凡。“年味游”，以極具地域特色的儀式、習(xí)俗、技藝等營造濃濃年味，從而吸引游客，將成為蛇年春節(jié)國內(nèi)游的最大亮點。

近日，攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，“年味游”成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，較去年增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書等非遺活動吸引了大量游客前往，近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

全國已有多地結(jié)合自身資源稟賦，推出一批內(nèi)容豐富、主題突出、特色鮮明、煙火氣濃的文旅活動，方便游客在旅途中買年貨、賞年俗、品年味。

山西省文化和旅游廳日前舉辦2025山西省“非遺賀新春”推廣活動，發(fā)布《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》和數(shù)百項“山西非遺賀新春”系列活動，涵蓋11個市文體場所等，實現(xiàn)“白天+夜晚”全時段、“傳統(tǒng)+時尚”全銜接、“惠民+樂民”全融合，吸引更多省內(nèi)外游客。山西擁有得天獨(dú)厚的歷史文化資源，境內(nèi)從南到北、從東到西，各地的年俗活動各具特色，其中，春節(jié)民俗具有中原農(nóng)耕民族與北方草原民族交融的特征，也成為山西發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的資源寶庫。《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》按照文化地理，分晉北、晉中、晉南、晉東南4個區(qū)域，向大眾展示179項省級以上春節(jié)非遺代表性項目，其中晉北地區(qū)30項，晉中地區(qū)76項，晉南地區(qū)37項，晉東南地區(qū)36項。此次推出的系列活動包含年節(jié)民俗活動、社火展演活動、燈展燈會、民樂展示活動、廟會市集活動、美食活動等。山西多地成為春節(jié)期間重要的“尋年味”目的地。

日前，來自巴基斯坦、英國、日本等10個國家的旅游達(dá)人走進(jìn)山西，參加“中國年味之旅”全球達(dá)人游中國系列活動，到長治、運(yùn)城兩地尋山西“年味”，“很有中國特色”成為他們的共同感受。

四川成都則將年味融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局日前發(fā)布12條休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路，包括“民宿共享”“民俗共樂”“新春共鬧”“鄉(xiāng)村共樂”四大主題，涵蓋田園觀光、民俗體驗、農(nóng)事采摘、親子研學(xué)等多種休閑旅游方式，讓市民、游客在成都鄉(xiāng)村體驗別樣年味。

近年來，“趕集”這一民俗活動日益受到游客青睞，成為展現(xiàn)地方文化的重要窗口，不少地方打造出眾多品牌大集。2025年1月7日，農(nóng)歷臘月初八，山東省在聊城市、濟(jì)寧市、青島市三地同時啟動“運(yùn)河大集”“黃河大集”“海洋大集”新春季，以“聚山東好品 趕文化大集 過康樂春節(jié)”為主題，通過特色大集、年俗節(jié)慶、云端推介、電商直播等多種形式，組織開展民間藝術(shù)、戲曲曲藝、非遺展示展演等活動，提振文化消費(fèi)，營造祥和喜慶的節(jié)日氛圍。

蛇年春節(jié)旅游市場上，“年味”成國內(nèi)游產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。記者采訪了解到，“年味+”已成為旅游主管部門和業(yè)界進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的重要思路。

2025“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費(fèi)促進(jìn)活動近日啟動，結(jié)合當(dāng)?shù)囟疚穆觅Y源特色，發(fā)布了“我在景區(qū)過大年”“我在鄉(xiāng)村過大年”“我在古鎮(zhèn)過大年”“我在文博場館過大年”冬季特色旅游線路產(chǎn)品以及系列文旅促消費(fèi)活動。鹽城市建湖縣九龍口旅游度假區(qū)·淮劇小鎮(zhèn)通過舉辦無人機(jī)表演秀、特色演出，在小鎮(zhèn)主街設(shè)置“歡歡喜喜年貨大集”非遺特色集市等，吸引游客到此感受年味。無錫拈花灣景區(qū)早在2025年元旦假期便推出百米火龍花火秀，集中呈現(xiàn)打鐵花、舞火龍、放煙花，春節(jié)期間還將推出相關(guān)優(yōu)惠活動。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，節(jié)慶出游是冬季旅游不可缺少的重要一環(huán)，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需，將進(jìn)一步推動文化和旅游深度融合，深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味兒”和更有溫度的“人情味兒”。

（本報記者尹婕）