天津海河風(fēng)景宜人，兩岸建筑充滿異域風(fēng)情。圖為2023年9月，天津“大運(yùn)河-海河”項(xiàng)目中首座新建成的碼頭“津?yàn)炒a頭”開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。(無(wú)人機(jī)照片) 中新社記者 佟郁 攝

與春節(jié)假期的擁擠人潮相比，安徽“95后”姑娘陳熠然選擇錯(cuò)峰出游，節(jié)后前往天津旅行。“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，天津海河被稱(chēng)作‘平替版’法國(guó)塞納河。漫步于被稱(chēng)作‘世界橋梁博覽會(huì)’的海河岸邊，有著不輸法國(guó)的獨(dú)特浪漫體驗(yàn)。”

“來(lái)天津之前，我做了不少攻略，發(fā)現(xiàn)這里的歐式建筑和美食都很有特色。相比出國(guó)旅游，天津的文化氛圍同樣濃厚，而且消費(fèi)更友好。”陳熠然說(shuō)，她特意選擇入住了一家位于五大道的民宿，從窗戶望出去便能看到小洋樓。她計(jì)劃在充滿異國(guó)風(fēng)情的解放北路“Citywalk”，而中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“葛沽寶輦會(huì)”的高蹺表演則是她在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上驚喜發(fā)現(xiàn)的“英歌舞平替”，列入此次旅途的“必打卡”項(xiàng)目。

據(jù)悉，“平替目的地”的概念源于國(guó)內(nèi)游客尋找國(guó)外知名景點(diǎn)的“同款風(fēng)景”。異域風(fēng)情十足的哈爾濱、滿洲里、延吉等地，成為讓游客“假裝在國(guó)外”的完美城市。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜向記者介紹，2024年旅游“平替”相關(guān)文章數(shù)量在攜程平臺(tái)顯著增加，相關(guān)文章訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)75%。馬蜂窩《年輕人“平替旅行”報(bào)告》顯示，特立獨(dú)行、追求小眾目的地和個(gè)性化體驗(yàn)的“90后”和“00后”成為“平替旅行”主力軍，兩者占比之和達(dá)59.1%。

“平替目的地一般以旅游高性價(jià)比、客流相對(duì)較少以及地理位置容易觸達(dá)等特點(diǎn)出圈。”方澤茜表示，選擇“平替”路線的人群更注重旅游性價(jià)比，追求在同類(lèi)風(fēng)景中找到價(jià)格與品質(zhì)的平衡。

“平替阿勒泰”“家門(mén)口的馬爾代夫”……在社交平臺(tái)小紅書(shū)，“旅游平替”相關(guān)話題瀏覽量已超千萬(wàn)次。網(wǎng)友紛紛分享自己的“平替目的地”攻略：阿壩、甘孜“平替”阿勒泰，廣西北海、福建平潭“平替”三亞，越南富國(guó)島“平替”泰國(guó)普吉島，成都西嶺雪山“平替”東北雪場(chǎng)等。

天津解放北路被稱(chēng)作“東方華爾街”，各式西洋建筑吸引游客參觀。圖為解放北路旁，中國(guó)現(xiàn)存最早的涉外飯店——天津利順德大飯店外觀。 中新社記者 佟郁 攝

來(lái)自重慶的“95后”張晨原計(jì)劃去長(zhǎng)白山或亞布力滑雪，但考慮到路程較遠(yuǎn)和費(fèi)用問(wèn)題，最終選擇了離家更近的成都西嶺雪山，省下不少時(shí)間和開(kāi)銷(xiāo)。

“這里雪質(zhì)不錯(cuò)，也不需要長(zhǎng)途跋涉，整體花費(fèi)比去東北滑雪便宜一半以上。”張晨說(shuō)，她是在社交平臺(tái)上刷到西嶺雪山的攻略，發(fā)現(xiàn)這里被不少網(wǎng)友推薦為南方游客的“滑雪入門(mén)級(jí)”目的地，才決定前來(lái)體驗(yàn)。

“最開(kāi)始還是有點(diǎn)擔(dān)心滑雪體驗(yàn)會(huì)不會(huì)比東北差，但來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)完全不用擔(dān)心。這里不僅有多條雪道，設(shè)備也很專(zhuān)業(yè)，對(duì)新手非常友好。”張晨說(shuō)，在西嶺雪山，她不僅能體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣，還能順路去成都大熊貓繁育研究基地看大熊貓“花花”。“對(duì)于假期時(shí)間有限、預(yù)算不高的游客來(lái)說(shuō)，就近選擇‘平替目的地’性價(jià)比很高。”

方澤茜認(rèn)為，“平替現(xiàn)象”不僅展現(xiàn)了年輕游客更加理性的消費(fèi)觀，也反映出他們對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特體驗(yàn)的追求。隨著社交媒體的信息流動(dòng)，越來(lái)越多冷門(mén)小眾目的地被發(fā)掘，“未來(lái)，‘平替旅行’或?qū)⒊蔀槟贻p人旅游方式的新常態(tài)。”（記者 王君妍）