2月25日，在湖南省長沙市摩天輪國際影城，留學生們在志愿者（左二）的指導下學習非遺剪紙技藝，制作“哪吒”文創(chuàng)產(chǎn)品。
新華社記者 陳思汗攝
“中國動畫大片《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）正在刷新票房紀錄。”德國之聲近日報道稱。美國全國廣播公司在報道中稱，“中國動畫電影打破票房紀錄并進軍海外”，《哪吒2》是“第一部票房突破10億美元大關的非好萊塢電影?！?/p>
美國《歐亞評論》網(wǎng)站報道稱，動畫電影《哪吒2》取得前所未有的成功。這些成就反映出中國在參與塑造未來產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著越來越關鍵的作用?！赌倪?》的成功體現(xiàn)了全球電影產(chǎn)業(yè)格局的動態(tài)變化，證明了中國電影市場的強大潛能，也充分展示了中國電影行業(yè)的發(fā)展水平。中國不再僅僅是文化產(chǎn)品的消費者，而正憑借自身實力躋身全球主要文化內(nèi)容生產(chǎn)者行列。
中國春節(jié)檔票房冠軍、中國影史票房冠軍、全球單一市場票房冠軍……自今年春節(jié)期間上映以來，《哪吒2》勢如破竹，接連刷新多項影史紀錄，也讓全球觀眾關注到中國動畫行業(yè)的高光時刻。
《哪吒2》以“包容性大格局”的敘事特色重構中國古代神話，不僅包含對中國傳統(tǒng)神話的創(chuàng)新型演繹、創(chuàng)造性轉化，還打通了世界大娛樂范疇中許多市場要素。敘事方面，影片的敘事節(jié)奏精準契合當代觀眾需求：高密度情節(jié)中融入親情、正義等普世情感，反派申公豹的悲情反轉突破傳統(tǒng)角色設定，多重戲劇沖突適配當代人們快節(jié)奏的“倍速美學”觀影習慣。制作層面，影片中的國風人物設計與IMAX級視覺效果呈現(xiàn)工業(yè)水準，影片導演餃子帶領的美術團隊對傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化轉化贏得海內(nèi)外觀眾認可。作為春節(jié)檔作品，影片更是通過喜劇元素與合家歡特質(zhì)打破文化壁壘，實現(xiàn)“東方故事世界化表達”，受到全球范圍內(nèi)觀眾的喜愛。
《哪吒2》成功的背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“托舉”。參與《哪吒2》后期制作的138家中國動畫公司與主創(chuàng)團隊密切配合，實現(xiàn)動畫電影制作水準上的全面升級?！赌倪?》出海的歷程，也是十幾年來，中國電影整體實力提升，中國文化軟實力、影響力加強的一個縮影?，F(xiàn)實題材的勵志喜劇《熱辣滾燙》被索尼影業(yè)購買版權，在海外上映；《封神第一部：朝歌風云》在法國大受歡迎，首映黃金場次更是一票難求；春節(jié)檔《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》也在海外引發(fā)關注。中國電影“出海”的目標逐漸從展現(xiàn)中國文化切面，變?yōu)閾肀澜?，全面交流，在出海大潮中，越來越多的中國電影有機會走出國門，獲得世界的關注。
在全球化背景下，中國電影如何繼續(xù)走好出海之路？首先，中國電影出海時需要在法律法規(guī)上迅速與國際接軌，運用合約保障影片的內(nèi)容被準確呈現(xiàn)；影片在堅守原本語義的前提下，做好本土化的改編，達成中國文化與世界文化的平衡，減少中國電影進入國際市場的文化表達誤差。其次，從國際傳播的優(yōu)秀案例來看，以中國美學為底色，縮減文字語言，提升影像質(zhì)感，這種傳播形式更容易獲得其他國家觀眾的認可。此外，中國電影在創(chuàng)作上還需要開拓新的題材類型，挖掘不同文化的共同點，將傳統(tǒng)文化與世界文化有機結合起來，把具有豐富底蘊的中華文化、民族精神和中國故事融進國際化表達中。最后，中國電影在海外需建立更加全面的發(fā)行渠道，更好地利用宣發(fā)矩陣，凝聚華人社區(qū)、打造國際檔期。
對于中華文化產(chǎn)業(yè)出海來說，《哪吒2》的深遠影響不僅是電影票房的成功，還有后續(xù)知識產(chǎn)權（IP）的市場開發(fā)。在《哪吒2》電影持續(xù)爆火的同時，以劇中人物形象定制的Q版模型、膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品熱銷。《哪吒2》給中國電影市場一個啟發(fā)：博大精深的中華傳統(tǒng)文化為影視開發(fā)提供巨大寶庫。電影內(nèi)容應勇于嘗試IP經(jīng)營，從一個形象、一個符號、一個創(chuàng)意做起，從每一個傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新型發(fā)展做起，讓電影內(nèi)容與符號美學、品牌營銷相結合，為中國影視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展和商業(yè)模式創(chuàng)新拓展更大的空間。
受訪專家：中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員 冷 凇
