以舊換新帶動消費熱。3月3日，顧客在道縣電信營業廳選購手機。何紅福 攝
湖南日報全媒體記者 彭可心
“提振消費”被寫入中國政府工作報告，位列2025年十大政府工作任務之首。
提振消費，先要提振居民的消費意愿。去年以來，中央安排超長期特別國債資金直接用于居民消費，在國家鼓勵、地方支持和企業讓利等因素帶動下，消費品以舊換新政策效應持續顯現，以舊換新政策也有效激發了消費市場活力。
“國家補貼力度大，手機領取現場抵扣，沒法忍住不下手啊。”3月6日，在長沙一商場購買補貼機型的消費者徐嵐說，一臺市場零售價原本3299元的手機，扣除商場補貼和政府補貼，最終到手價是2579.75元，比平常省了近720元。
眼下，湖南迎來一股數碼產品消費熱。省商務廳統計數據顯示，湖南省數碼產品以舊換新活動1月20日啟動，至2月25日，共產生交易59.33萬筆，銷售金額17.41億元，核銷政府補貼金額2.2億元。
長沙市開福區大悅城商場人氣“爆棚”，消費火熱。湖南日報全媒體記者 李健 攝
政府工作報告提到的一個數據備受關注：今年安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。
“湖南也將加力擴圍實施消費品以舊換新。”省商務廳廳長沈裕謀說?！凹恿Α本褪侵醒搿⑹±镔Y金支持力度都將加大，鼓勵各市州擴大配套資金規模；“擴圍”是在延續既有品類補貼的基礎上，擴大家電補貼品類，精選本省優質產品上線。
最近，不少市民發現，擁有超170家品牌首店的長沙萬象城出現了新的圍擋。圍擋之內，是即將在本月下旬開業的三麗鷗長沙新形象首店。這個消息成為長沙同城社交平臺上的熱門帖。
順應消費由生存型向發展型、由物質層面向精神層面、由悅人向悅己轉變的發展趨勢，湖南“一鍵點燃”消費熱，今年要實施消費擴容升級十大專項行動，全方位擴大內需。
一杯來自“咖啡界祖師爺”的咖啡，讓食客排起長隊；在寸土寸金的五一商圈，老舊廠房被盤活，新開的東茅街茶館成為最熱門的打卡點之一……
溆浦縣萬達廣場，市民在休閑購物、品嘗美食。 湖南日報全媒體記者 李健 攝
發展“潮經濟”，引領“新消費”。記者注意到，發展“人工智能+消費”、“IP+消費”、入境消費、首發經濟、夜經濟，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新消費增長點，都寫進了今年全省商務部門的重點工作中，讓湖南消費持續“燃”起來。
美食一直是湖南的“流量密碼”：笨羅卜開門僅半小時，排餐號就被搶光；文和友等餐隊伍超千桌；藏在小巷里的湘菜館引得一眾網紅博主探店“種草”。
讓“網紅流量”成為發展增量是“重中之重”。今年，湖南將研究制定發展餐飲、家政消費擴容升級等支持政策，開展“服務消費季”等系列活動，促進文化、旅游、體育、健康、養老、家政、教育等領域服務消費，鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費，發展健康湘菜。
政策“組合拳”激活消費主引擎，民眾能消費、愿消費、敢消費的信心，也將轉化為經濟高質量發展的底氣。
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