中國日報4月22日株洲訊 4月22日，由湖南省文化和旅游廳、株洲市人民政府聯(lián)合主辦的2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽頒獎典禮在株洲醴陵舉行。活動以“文旅融合，創(chuàng)意賦能”為核心主題，通過賽事評選、成果轉(zhuǎn)化、平臺發(fā)布、消費體驗等多元環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)湖南文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與市場潛力，為文旅強省建設(shè)注入強勁動能。

2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽頒獎典禮現(xiàn)場。

本屆大賽自2024年7月啟動，歷時九個月，覆蓋全省14個市州，聚焦湘瓷、湘茶、湘繡、湘菜四大領(lǐng)域，共征集作品2000余件。通過初審、初評、終評三輪嚴格篩選，最終140件作品入圍終評，并評選出“十佳湘瓷作品、十佳湘茶作品、十佳湘繡作品、十佳湘菜作品”共40項及大賽組委會推薦“優(yōu)秀組織獎”17個。評審環(huán)節(jié)匯聚行業(yè)權(quán)威專家，從文化內(nèi)涵、設(shè)計創(chuàng)新、市場潛力等維度綜合考量。

從“展臺”到“市場”，創(chuàng)意激活產(chǎn)業(yè)升級引擎。活動現(xiàn)場，湖南陶潤會文化傳播有限公司等6家獲獎企業(yè)與渠道商簽署合作意向，推動作品加速市場化。例如，“柿柿如意”茶具系列依托簽約企業(yè)產(chǎn)能優(yōu)勢，計劃年內(nèi)量產(chǎn)超萬套。本次簽約預計帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)值超500萬元，形成“創(chuàng)意—生產(chǎn)—銷售”閉環(huán)，為產(chǎn)業(yè)升級注入內(nèi)生動力。

湖南文旅十佳湘瓷頒獎。

活動同步發(fā)布“湖南禮物”公用服務平臺，整合線上線下資源，提供品牌推廣、版權(quán)保護、商品銷售等一站式服務。平臺首批入駐商家113家，上線128款特色產(chǎn)品，上線首日訪問量破10萬人次，交易額突破20萬元。未來，平臺計劃年內(nèi)吸納超千款文旅精品，打造湖湘文化對外展示的“超級窗口”。

“文化體驗+場景營銷”釋放市場潛力。成果展創(chuàng)新采用“文化體驗+市場展銷”雙模式，采取場景還原、互動體驗、掃碼購等形式，預計五一期間吸引上萬名游客到場參與。

活動現(xiàn)場，湘瓷《阿卜蘿計劃》通過沉浸式場景展示，吸引游客駐足體驗；湘菜《霜紅宴》以地標文化特色主題宴形式亮相，意向合作踴躍；湘繡文創(chuàng)區(qū)掃碼購轉(zhuǎn)化率達18%，年輕消費者占比超65%。

湖南省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，將以大賽為契機，深化政企協(xié)同機制，優(yōu)化政策扶持體系，重點培育“文化+科技”“非遺+消費”等新場景。計劃三年內(nèi)孵化100個文旅消費IP，推動“湖南禮物”品牌走向全國，助力湖湘文化在高質(zhì)量發(fā)展中綻放新光彩。

（中國日報湖南記者站 何純 朱友芳）