“憑電影票免景區(qū)門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費”……電影票根正在開啟無限可能。

在第十五屆北京國際電影節(jié)舉行期間，北京聯(lián)動多個商圈600余家商戶，推出憑北影節(jié)票根消費優(yōu)惠活動，進一步盤活“電影+餐飲+文旅”資源。影院之外，這張小小的電影票根儼然已升級為全城消費“通行證”，通過越來越多“第二現(xiàn)場”的打造，撬動起鏈接各業(yè)態(tài)的“票根經(jīng)濟”。

小電影票撬動大流量

600余家商戶聯(lián)動

本屆北影節(jié)的“北京展映”單元遴選了近300部來自世界各地的優(yōu)秀影片，在京津冀地區(qū)的33家核心商業(yè)影院、藝術(shù)影院及劇院放映約900場次。而在此期間，影院之外，相關(guān)活動也向全城擴展延伸，打造“第二現(xiàn)場”，撬動“票根經(jīng)濟”。

在商業(yè)消費領(lǐng)域，前門、王府井等商圈，華潤萬象生活旗下9家商業(yè)中心、14家萬達廣場、賽特+、長楹天街、麗澤天街、藍色港灣、華貿(mào)等全市30余家購物中心、600余家商戶推出憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動。

在文博旅游領(lǐng)域，26家博物館聯(lián)合推出了一系列優(yōu)惠政策。自4月18日起至5月5日，首都博物館、北京奧運博物館、中國電影博物館等8家博物館推出持指定觀影票根無需預(yù)約，即可參觀；20家收費博物館推出門票折扣或免費優(yōu)惠。

作為本屆北影節(jié)活動主場地之一，郎園Station匯聚了30家文博單位、150余個文創(chuàng)藝術(shù)品牌及70家餐飲美食品牌，打造集展覽、市集、互動體驗于一體的電影主題樂園。同時，消費者憑電影票根可享受折扣和特價優(yōu)惠。

數(shù)字賦能一票通享全城

數(shù)字化平臺在本屆的“票根經(jīng)濟”活動中扮演了關(guān)鍵角色。組委會聯(lián)動貓眼、美團、攜程、同程四大平臺，盤活“電影+餐飲+文旅”資源，市民游客可通過手機一鍵觸達線上平臺的各項疊加優(yōu)惠。這種線上線下融合的模式，提升了優(yōu)惠活動的便捷性和覆蓋面，形成了“一票通享全城”的消費新體驗。

在美團平臺上，消費者通過搜索“北京國際電影節(jié)”或“2025北影節(jié)”，即可參與多種優(yōu)惠促銷活動。同時，31家展映影院聯(lián)動周邊300余家餐飲商戶，憑電影票根可享受專屬折扣優(yōu)惠，組委會還同步發(fā)布了“尋味北京”觀影美食地圖，為影迷提供美食導(dǎo)航。

旅游平臺方面，攜程、同程推出了12條“跟著電影去旅游”主題游線路。不僅有免費的個性定制游服務(wù)，還可享受往返北京機票、火車票立減優(yōu)惠。這些舉措將電影觀眾轉(zhuǎn)化為旅游消費者，延長了消費鏈條。

值得一提的是“春季惠民觀影活動”，北京市電影局聯(lián)合貓眼微影推出覆蓋全市270余家影院的惠民讓利活動，預(yù)計惠民金額達500萬元。通過限時特惠、購票立減、影片專區(qū)和北影節(jié)專區(qū)等形式，降低觀影門檻，吸引更多市民走進電影院，為“票根經(jīng)濟”提供源頭活水。

北影節(jié)組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，4月18日—20日，北影節(jié)“票根經(jīng)濟”帶動朝陽區(qū)住宿、餐飲、景區(qū)、購物、娛樂等多領(lǐng)域190余家單位(門店)開展近300項促消費活動，13家重點商圈累計吸引客流超200萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長18%；累計實現(xiàn)銷售額超1.68億元，較北影節(jié)前一周同期增長29%。

其中，朝陽大悅城依托今年北京首場“必吃嘉年華”，推出憑票根享優(yōu)惠活動，吸引客流24萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長20%，實現(xiàn)銷售額6700萬元，較北影節(jié)前一周同期增長49%；藍色港灣推出“一票回本超值享”活動，吸引客流22.3萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長34%，實現(xiàn)銷售額2162萬元，較北影節(jié)前一周同期增長5%；賽特+購物中心吸引客流2.1萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長29%，實現(xiàn)銷售額157萬元，較北影節(jié)前一周同期增長21%。

場景聯(lián)通實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)

流量再利用

“票根經(jīng)濟”即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟模式。

第十五屆北京國際電影節(jié)組委會相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，“票根經(jīng)濟”以電影票根為紐帶，串聯(lián)起文商旅體多領(lǐng)域，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展帶來新機遇，在第十五屆北京國際電影節(jié)期間展現(xiàn)出顯著價值。

努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹對北京商報記者表示，“票根經(jīng)濟”的本質(zhì)是一次“流量再利用”的創(chuàng)新嘗試。它將原本只具備入場憑證功能的“票根”，重新賦予經(jīng)濟價值和社交屬性，把文化消費延伸為一場“多輪消費”的系統(tǒng)設(shè)計。電影票、演出票、展覽票，這些文化場景中產(chǎn)生的“物理憑證”，正在成為城市商業(yè)聯(lián)動的“數(shù)字鑰匙”。

“當(dāng)前，‘票根經(jīng)濟’主要是借文化活動的勢能來促進文化消費。因為文化消費是一類能吸引消費者走出門進行線下消費的重要品類。”在首創(chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平看來，現(xiàn)在一線城市受眾出門成本普遍較高，線下消費的帶動需要以情緒為主導(dǎo)的文化消費。并且人流量巨大的文旅體展行業(yè)，有極大的、可挖掘的商業(yè)空間。

著眼于生態(tài)

“‘票根經(jīng)濟’的真正意義，并不只是在一次消費后提供折扣，而是通過‘票根’這一媒介，重構(gòu)了城市消費的鏈接方式。它將原本割裂的文娛場景與商圈商業(yè)、旅游資源、體育賽事等相互聯(lián)通，實現(xiàn)了‘從內(nèi)容到消費’的閉環(huán)打造。”霍虹屹表示，要最大化地釋放“票根經(jīng)濟”的價值，不應(yīng)止步于“折扣”，而應(yīng)著眼于“生態(tài)”。

對此，宋秀平也認為，“票根經(jīng)濟”的關(guān)鍵不是“票根”，而是聯(lián)動。“要開拓出更多經(jīng)濟新空間，首先，各個參與方理念的扭轉(zhuǎn)很重要。現(xiàn)在拉動線下消費的重點是社交價值和情緒價值的供給，不能僅僅停留在打折促銷上。其次，機制設(shè)計、資源協(xié)調(diào)與利益分配也很重要。要平衡商家與消費者之間的利益，讓參與方盡可能共享收益，形成正向循環(huán)。”

此外，業(yè)內(nèi)人士表示，政府政策支持體系也很關(guān)鍵。一方面，制定鼓勵企業(yè)參與“票根經(jīng)濟”活動的政策，如稅收優(yōu)惠、財政補貼等，提高企業(yè)的積極性。另一方面，加強對“票根經(jīng)濟”市場的監(jiān)管，規(guī)范商家與影視文化企業(yè)的合作行為，保障消費者權(quán)益，防止出現(xiàn)虛假優(yōu)惠、欺詐消費等不良現(xiàn)象。例如，建立“票根經(jīng)濟”活動投訴處理機制，對消費者的投訴及時進行調(diào)查處理，維護良好的市場秩序。

新體驗新花樣帶動新消費

真需求激活真消費

小小一張電影票根，串聯(lián)起了吃住行游購娛，商家實現(xiàn)了銷售額的增長，而對于消費者來說，得到了真金白銀的優(yōu)惠。

在業(yè)內(nèi)看來，“票根經(jīng)濟”將文化、旅游、商業(yè)、體育等多種消費形式有機結(jié)合，打破了單一消費場景的限制。消費者憑借電影票根能在后續(xù)場景中獲得折扣、禮品等優(yōu)惠，帶來了計劃外的消費行為。

而從消費者的角度來看，除了享受餐飲、購物、門票折扣外，更希望電影票根能夠與新型娛樂體驗活動相結(jié)合。

影評人劉暢告訴北京商報記者：“在物質(zhì)供給、服務(wù)升級的當(dāng)下，作為消費者，追求的不僅是基本需求的滿足，更期待個性化、情感化和沉浸式的新體驗。當(dāng)打折、免費體驗司空見慣了之后，消費者的消費需求自然會降低。因此，只有時刻把脈消費者的需求，激活新體驗，才能真正激活他們的消費欲望。”

霍虹屹進一步強調(diào)：“票根經(jīng)濟的核心，不是折扣，而是協(xié)同；不是讓利，而是共贏。只有跨領(lǐng)域的利益機制設(shè)計好，才能讓這張小小的‘票根’，撬動一個真正可持續(xù)的大市場。”

消費者期待新玩法

作為一種文化載體，電影票根的樣式、內(nèi)容反映了時代的變遷，將電影文化與旅游、教育深度融合，能夠創(chuàng)造出更具價值和意義的體驗。

“若看完一場電影能夠體驗一項新奇的娛樂活動，將是一種全新的、令人興奮的體驗。比如，看完一部關(guān)于傳統(tǒng)文化的電影后，可以參加非遺制作活動，像掐絲琺瑯、面塑、絨花制作等，親手制作一件精美的工藝品，不僅能夠深入了解傳統(tǒng)文化，還能帶回家作為紀念。”影迷李女士對北京商報記者說。

影迷李先生表示，“若根據(jù)電影票根的內(nèi)容串聯(lián)起一系列的研學(xué)路線，如收集某個時期的電影票根，將這些電影的內(nèi)容作為研學(xué)的路線，歷史和文化將會更直觀地呈現(xiàn)在人們面前”。

而對于還在上大學(xué)的張麗來說，拿著電影票根免費參觀電影拍攝地、了解電影制作過程更具吸引力。

在業(yè)內(nèi)看來，電影票根還可以與教育應(yīng)用相結(jié)合。對于教學(xué)來說，在電影史、電影文化等課程中，電影票根還可以作為學(xué)生實踐項目的一部分，如學(xué)生可以設(shè)計自己的電影票根，培養(yǎng)設(shè)計能力和創(chuàng)新思維。

值得注意的是，本屆北影節(jié)已經(jīng)在互動體驗、沉浸式觀影領(lǐng)域推出“新花樣”。

老字號深度參與成為亮點，紅都、內(nèi)聯(lián)升等服飾品牌，六必居、月盛齋等美食老店，以及全聚德、琺瑯廠等企業(yè)推出票根兌換、8折優(yōu)惠等活動。前門大柵欄商圈將觀影與京味文化體驗深度融合，“老字號+新電影”的跨界組合既傳承傳統(tǒng)又煥發(fā)品牌活力。

此外，《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展，依托電影劇情，打造包括破億海報展、打卡活動專區(qū)，以及合作商家展示區(qū)等多個互動式體驗區(qū)；同時，首次與位于北辰薈商業(yè)中心的全國首家全高幀LED影院華夏電影中心合作，為影迷提供更加沉浸式的觀影體驗。

北京國際商貿(mào)中心研究基地教授王春娟認為，通過舉辦各類文化娛樂活動并推出票根經(jīng)濟優(yōu)惠，城市能夠吸引更多游客和消費者，提升其知名度和美譽度。王春娟表示，“未來，電影票根還可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，增加消費者的收藏價值和分享樂趣。同時，相關(guān)主辦方和商家還可以鼓勵消費者在社交媒體上分享電影票根照片和消費體驗，通過話題標簽、打卡挑戰(zhàn)等形式增加互動性和傳播力”。

（張茜琦程靚劉曼華）