好評中國丨暑期縣域旅游熱：以特色破圈以創新續航

□肖宇漩

盛夏如火，縣域旅游亦如盛夏般火熱。今年暑期，全國縣域旅游迎來爆發式增長，民宿訂單和景區人氣屢創新高，江蘇常熟、湖南瀏陽、云南迪慶、山東榮成、新疆阿勒泰等地頻頻“出圈”，這股熱潮背后，是縣域文旅以獨特稟賦筑基、以創新思維突圍的生動寫照。

縣域旅游之興，首在深掘特色、筑牢根基。千縣千面，各有所長。但若盲目跟風、簡單復制網紅模式，終將陷入“千城一面”的泥沼。要打造不可替代的競爭力，必須立足本地文脈與資源稟賦。江蘇常熟依托深厚的歷史底蘊，精心打造并煥新開放博物館集群，讓館藏文物“活”起來，吸引游客沉浸式感受江南文化名城的風采；云南迪慶則憑借獨一無二的自然奇觀與深厚的藏族、傈僳族等民族文化，構建起“香格里拉”品牌的永恒吸引力。這些成功實踐無不證明，獨特的自然稟賦、厚重的歷史積淀與鮮活的地域文化，才是支撐縣域旅游長久繁榮的磐石。

縣域旅游之盛，更需巧借東風、創新求變。“酒香也怕巷子深”，優質資源需匹配高效傳播與創新運營。移動互聯時代，流量邏輯與敘事方式深刻重塑。湖南瀏陽作為“花炮之鄉”，并未止步于傳統生產，而是推動煙花產業向文旅創意轉型升級，打造集安全環保、藝術觀賞、互動體驗于一體的新型煙花表演及相關旅游項目，將古老的技藝轉化為引爆暑期的視聽盛宴。新疆阿勒泰則巧妙借力社交媒體和影視作品的傳播效應，將喀納斯湖的神秘、禾木村圖瓦人的原始風情、廣袤草原的壯闊，包裝成都市人向往的“詩與遠方”，并通過優化交通、提升服務承接這股流量。從產業升級到品牌營銷，創新思維猶如春風，讓沉睡資源煥發新生，吹拂“深巷好酒”飄香萬里。

縣域旅游之長，貴在精耕細作、優化服務。暑期爆火的“流量”固然可喜，但能否將“網紅”變“長紅”，將“一時熱”化為“持久暖”，考驗的是縣域旅游的精細化運營和可持續發展能力。熱度之下，基礎設施的短板、接待能力的不足、服務質量的參差、市場秩序的維護等問題往往被放大。山東榮成面對濱海旅游旺季的壓力，著力提升“漁家樂”品質標準，規范海鮮市場秩序，優化海岸線環境治理，并拓展海上休閑運動項目，努力為游客提供更舒適、多元、放心的度假體驗。阿勒泰、迪慶等熱門生態旅游目的地，則在保護優先的前提下，科學規劃游覽線路，加強生態承載力管理，并提升導游、民宿、交通等配套服務的專業化和規范化水平。以服務之“精”回應游客之需，以管理之“細”守護體驗之本，暑期熱潮必將升華為縣域旅游品質升級的持久動能。

縣域旅游不僅是當下假日經濟的亮點，更是推動地方高質量發展、促進區域協調與城鄉交融的澎湃動力。只有在精細化管理上下真功夫，提升基礎承載能力，健全市場監管機制，營造誠信友善安全的旅游環境，平衡好開發與保護，才能真正呵護好游客的信任與熱情，將“流量”沉淀為“留量”，讓“口碑”轉化為持續的“金杯”。

?