8月9日，“何以中國(guó)·和合共生”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)采訪團(tuán)來到天津古文化街。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 年巍/攝

這個(gè)暑期，天津的文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)“升溫”。在古文化街，桂發(fā)祥十八街麻花、果仁張、泥人張、楊柳青年畫等特色店鋪內(nèi)，新舊產(chǎn)品琳瑯滿目，顧客們穿梭其間選購(gòu)；在國(guó)家海洋博物館，家長(zhǎng)帶著孩子在展廳中瀏覽，領(lǐng)略地球、海洋、人類之間相互依存、相互共生的真諦……

流動(dòng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)圖景里，處處洋溢著獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”“文化味”。今年以來，一系列政策陸續(xù)出臺(tái)。《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》圍繞六個(gè)方面，提出18項(xiàng)具體措施。《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，天津共接待國(guó)內(nèi)游客13483.88萬人次，同比增長(zhǎng)3.9%；國(guó)內(nèi)游客旅游花費(fèi)1437.61億元，同比增長(zhǎng)12.1%。

越是有需求，越是有潛力，越要精心呵護(hù)、用心培育。對(duì)各地來說，消費(fèi)者的文旅需求就在那里，而且還會(huì)持續(xù)迸發(fā)。是追求“一時(shí)熱”還是助推“一直熱”？這是發(fā)展課題，也是治理命題。只有做到以文塑旅、以旅彰文，讓人們?cè)诼糜芜^程中感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信，才能推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

推動(dòng)文旅融合發(fā)展，堅(jiān)持守正創(chuàng)新是重要的原則。楊柳青木版年畫是天津市民間傳統(tǒng)美術(shù)，正如“玉成號(hào)畫莊”第七代傳承人張宏所說，“作為傳承人，守的是技藝與文化的根脈。創(chuàng)新要符合時(shí)代的審美，構(gòu)圖可以去創(chuàng)新。用傳統(tǒng)技藝制作新年畫，這就是守正創(chuàng)新。”為了便于人們更深入直觀地了解楊柳青年畫，張宏在2019年創(chuàng)辦了“玉成號(hào)”年畫體驗(yàn)坊，吸引了不少人前來學(xué)習(xí)體驗(yàn)，加入到年畫的傳播和傳承中。

此外，隨著大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，數(shù)字化已成為很多文旅項(xiàng)目創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)的關(guān)鍵詞，由“數(shù)字+文旅”催生的文旅項(xiàng)目在各地不斷涌現(xiàn)。比如天津博物館，就運(yùn)用前沿?cái)?shù)字技術(shù)賦能展陳形式：在展廳內(nèi)，形式多樣的互動(dòng)體驗(yàn)讓文物“活”起來，傳世珍寶可以“指尖把玩”，“拉洋片”窺見老城津韻。從實(shí)踐來看，當(dāng)歷史文化變得“可觀、可感、可玩”，就會(huì)吸引眾多年輕人，讓他們?cè)诓恢挥X間與城市更加親近。

文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。在天津的吉鴻昌舊居，講解員身著民國(guó)服飾，以情景劇形式還原吉鴻昌與戰(zhàn)友密謀抗日的場(chǎng)景。通過沉浸式互動(dòng)劇、多媒體展陳，吉鴻昌舊居突破傳統(tǒng)展館模式，讓歷史“活”在當(dāng)下。2023年推出的《我是中國(guó)人》沉浸式講解劇，至今已接待游客超過10000人次，成為天津紅色教育的新地標(biāo)。

經(jīng)濟(jì)融入人文、人文浸潤(rùn)經(jīng)濟(jì)。隨著文旅市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，“詩與遠(yuǎn)方”將繼續(xù)為美好生活寫下精彩注腳。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生）