新華財經(jīng)丨“為賽赴城”漸成風(fēng) 暑期消費開動“新引擎”

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“我們搶到了‘蘇超’聯(lián)賽鹽城隊對常州隊的比賽門票。我們先到南京，然后去鹽城觀看比賽，最后直奔常州‘打卡’網(wǎng)紅恐龍樂園。”消費者王女士說。

今年暑期，“為賽赴城”的旅游方式正成為新風(fēng)尚。各地通過打造特色賽事IP，成功將觀賽“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”，為文旅經(jīng)濟注入新動能。除火爆的“蘇超”外，“浙超”“贛超”“村超”等地方足球聯(lián)賽相繼開賽，憑借“草根賽事”的獨特魅力與地域特色，成為拉動暑期旅游市場的重要引擎。

8月2日-3日，“蘇超”聯(lián)賽第八輪共舉辦了六場比賽，六個主場全部爆滿。

草根賽場踢出的“文旅好球”，能量有多大？江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，5月10日至7月7日，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現(xiàn)服務(wù)營業(yè)收入379.6億元。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月至今，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長近200%。8月2日-3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場目的地城市文旅預(yù)訂量均同比增超20%。

南京新華傳媒大酒店相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“蘇超”比賽期間，除江蘇省內(nèi)游客外，上海、杭州、北京、合肥、武漢等異地游客入住量也在提升，很多游客攜家?guī)Э趤砜础疤K超”。

7月26日，重新開賽的“村超”也在貴州掀起“跟著賽事去旅行”的熱潮。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，在“村超”賽事的帶動下，黔東南州暑期文旅消費明顯增長。7月下旬以來，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上漲超500%，當(dāng)?shù)靥厣朗橙纭伴沤０T”“榕江卷粉”“榕江酸湯牛肉”等搜索量也顯著上升。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽的當(dāng)個周末（7月26日-27日），平臺貴州目的地出游人次環(huán)比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%。榕江“村超”所在的黔東南成為游客關(guān)注的焦點目的地之一，出游人次環(huán)比上一個周末增長54%。

途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光指出，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事輪番登場，吸引眾多球迷及游客，成為今年暑期旅游市場亮點。各目的地圍繞賽事推出文旅促消費活動，吸引外地游客紛至沓來，并通過豐富多元的旅游產(chǎn)品與優(yōu)惠措施延長游客駐足時間，有力拉動了餐飲、住宿、購物等多領(lǐng)域消費，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鲎⑷胄禄盍Α?/p>

記者了解到，不少地方已將賽事活動作為經(jīng)濟新增長點。比如，《海口市促進文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，鼓勵引進國內(nèi)一流大型演唱會、音樂節(jié)、國際級體育賽事等活動。對引進國際性等級類體育賽事或同等級非列奧項目運動活動的，按標(biāo)準(zhǔn)分別給予承辦單位100萬元、80萬元、50萬元一次性獎勵。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇指出，“蘇超”爆火后，各地足球聯(lián)賽如“浙超”“贛超”“村超”等相繼開賽，成為暑期旅游市場新引擎，這體現(xiàn)了體育賽事與文旅消費的深度融合。通過賽事流量帶動地方旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，既豐富了群眾文化生活，也為經(jīng)濟增長注入新活力。

洪勇表示，當(dāng)前多地將賽事活動作為經(jīng)濟新增點，以“真金白銀”激發(fā)文體旅消費活力。政策獎勵不僅吸引優(yōu)質(zhì)賽事資源落地，也推動城市基礎(chǔ)設(shè)施升級與品牌形象提升。他建議，地方進一步探索賽事與當(dāng)?shù)匚幕⑸虡I(yè)的深度融合，開發(fā)多元化消費場景，同時，注重賽事運營質(zhì)量與觀眾體驗，以實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益雙贏。（記者丁雅雯、朱程）