8月17日晚，銀川覽山公園在夜色中勾勒出金色輪廓，隨著第一束追光刺破夜空，覽山音樂(lè)季第二場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)唱。近3萬(wàn)名歌迷懷揣著激動(dòng)的心情早早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，只為赴這場(chǎng)音樂(lè)之約。

一位剛考上大學(xué)離開(kāi)銀川去外地求學(xué)的網(wǎng)友留言：“我的銀川，我在銀川的十八年怎么算？我剛離開(kāi)你就開(kāi)始這樣啦！”

2025年，銀川文旅集團(tuán)大力培育“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱點(diǎn)，積極探索“音樂(lè)節(jié)+演唱會(huì)+”新模式，激發(fā)文旅活力，成功舉辦西北首場(chǎng)超級(jí)音樂(lè)節(jié)、2025覽山音樂(lè)季。多位知名藝人登臺(tái)獻(xiàn)唱，三場(chǎng)音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)累計(jì)吸引10萬(wàn)人參與，外地游客占比呈兩位數(shù)高位增長(zhǎng)。其間，以“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)激發(fā)消費(fèi)活力，通過(guò)聯(lián)合實(shí)施“銀票有禮”計(jì)劃，以景區(qū)、商圈、餐飲為矩陣，推動(dòng)“粉絲流量”向“城市留量”轉(zhuǎn)化，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng)“音樂(lè)+文化+旅游+住宿+商業(yè)”文旅新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“一張演唱會(huì)票撬動(dòng)全城文旅消費(fèi)”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，讓“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)鏈”激活文旅產(chǎn)業(yè)新活力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“銀票有禮”活動(dòng)吸引1.5萬(wàn)名樂(lè)迷憑票根打卡西夏陵、賀蘭山巖畫(huà)、鳴翠湖、軍博園等10余家景區(qū)景點(diǎn)、130余家商超餐飲，閱彩城等重點(diǎn)商圈客流量提升30%以上，為探索“一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域旅游、一張票根激活全城消費(fèi)” 提供了有益實(shí)踐。加快推動(dòng)覽山“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，以“煥新覽山·多彩文旅季”為主線，推出覽山落日大合唱、無(wú)人機(jī)星光秀場(chǎng)、文創(chuàng)市集等“白天深度體驗(yàn)+夜晚爆點(diǎn)狂歡”雙線活動(dòng)，創(chuàng)新打造長(zhǎng)期夜間與短期市集互補(bǔ)、購(gòu)物與娛樂(lè)全線貫通、商旅文相互結(jié)合的發(fā)展新模式，助推銀川夜間經(jīng)濟(jì)向高品質(zhì)、多業(yè)態(tài)拓展。聯(lián)動(dòng)策劃花博園花園派對(duì)演唱會(huì)等大型活動(dòng)，為打造城北夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)覽山、閱海一體化運(yùn)營(yíng)發(fā)展發(fā)揮引流帶動(dòng)作用。

聚焦“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，銀川市持續(xù)深挖文旅資源，打造文旅品牌新IP，不斷深化文旅產(chǎn)品供給側(cè)改革。精準(zhǔn)把握從“觀景”到“體驗(yàn)”“療愈”的轉(zhuǎn)型，打造滾鐘口“日出之約”、覽山賞“日落”等品牌活動(dòng)，包裝塑造新消費(fèi)場(chǎng)景，將自然景觀幻化為充滿活力的社交平臺(tái)、創(chuàng)意舞臺(tái)和療愈平臺(tái)，提升游客參與感、體驗(yàn)感，有效激發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景背后的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)悉，文旅集團(tuán)旗下景區(qū)西夏陵、賀蘭山巖畫(huà)、鳴翠湖等景區(qū)自主開(kāi)發(fā)涵蓋文具、餐飲、明信片、公仔、紀(jì)念幣、非遺手工藝品等10余大類超300款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，在售約1600款文創(chuàng)產(chǎn)品，深化“文物活化+科技創(chuàng)新+體驗(yàn)升級(jí)”的多元路徑，讓靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)文化生產(chǎn)力。集團(tuán)聚焦會(huì)展博覽主責(zé)主業(yè)緊扣銀川市建設(shè)區(qū)域總部會(huì)展中心發(fā)展契機(jī)，以創(chuàng)新性招展引展策展辦展助推“會(huì)展+文旅、+農(nóng)業(yè)、+生態(tài)”深度融合，圍繞“一產(chǎn)業(yè)集群一品牌會(huì)展”，積極開(kāi)展“假日經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動(dòng)，成功承辦“第32屆布魯塞爾葡萄酒國(guó)際大獎(jiǎng)賽”“2025年寧夏銀川體育博覽會(huì)”等活動(dòng)，創(chuàng)新舉辦2025年首屆旅游博覽會(huì)等新題材展會(huì)，促成多個(gè)項(xiàng)目落地銀川，推動(dòng)“會(huì)展+”產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)市場(chǎng)交易額大幅攀升，持續(xù)釋放“一業(yè)帶百業(yè)”輻射帶動(dòng)效應(yīng)拉動(dòng)銀川經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為加速文旅主業(yè)資產(chǎn)聚合，分類推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年文旅集團(tuán)緊盯國(guó)企改革攻堅(jiān)任務(wù)完成新華書(shū)店、西夏風(fēng)情園股權(quán)劃轉(zhuǎn)，加速推進(jìn)版畫(huà)公司吸收合并以及銀戈公司、市民云公司退出及注銷進(jìn)程，加速無(wú)效低效企業(yè)出清，通過(guò)資源整合、資產(chǎn)盤活、成本管控、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)拓展等舉措，多管齊下壓減治虧。聚焦市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加大重點(diǎn)項(xiàng)目謀劃實(shí)施力度，完成覽山公園完善服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目改造升級(jí)。狠抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，建設(shè)高品質(zhì)旅游目的地。西夏陵正式列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”，通過(guò)商業(yè)街業(yè)態(tài)升級(jí)、停車場(chǎng)擴(kuò)容、智慧化建設(shè)、打造VR互動(dòng)等方式完善服務(wù)配套，成為國(guó)內(nèi)文博景區(qū)熱門打卡地，游客量增幅達(dá)280%；西夏陵與賀蘭山巖畫(huà)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建正在加速推進(jìn)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量大幅升級(jí)，文化旅游影響力、吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有力提升。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)寧夏記者站 胡冬梅）