中國日報10月30日張家界訊 在當下旅游市場多元化、個性化浪潮的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨特的文化魅力與創(chuàng)新設計，被越來越多的游客所喜愛。今年，張家界國家森林公園推出的“馬小嘍”官方原創(chuàng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品異軍突起、迅速走紅，不僅為游客帶來全新旅游消費體驗，更成為當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮活范例。

靈感源于自然 角色個性鮮明

張家界國家森林公園以奇峰異石、云海霧濤聞名遐邇，生活在這里的猴群為這片神奇土地增添了靈動與趣味，也成為“馬小嘍”這一IP形象的靈感源泉。“馬小嘍”的角色造型巧妙融合當?shù)靥厣珓游镌兀?jīng)擬人化設計，搖身一變成為猴群一員。它性格活潑開朗、勇于探索，完美呈現(xiàn)張家界神奇自然環(huán)境與多元文化的交融。

位于張家界國家森林公園內(nèi)的原創(chuàng)IP文創(chuàng)店。

設計師石碩介紹，團隊為“馬小嘍”設定諸多有趣故事和場景。比如，它作為金鞭溪景區(qū)工作人員，工作時卻常犯錯、摸魚，因而被懲罰去阻止游客摸魚。這樣的設定貼近生活，又充滿幽默感。更為巧妙的是，“馬小嘍”與以“馬嘍”自嘲的現(xiàn)代年輕人群體緊密相連。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人常用“馬嘍”調(diào)侃自己的平凡與無奈。

“馬小嘍”的出現(xiàn)，仿佛成為大家的“嘴替”，從普通群眾視角介入生活，實現(xiàn)情緒價值的深度互換。石碩進一步解釋，“馬小嘍”內(nèi)在蘊含反抗精神，其偶像是齊天大圣，經(jīng)常模仿和扮演，這體現(xiàn)當下年輕人希望在平凡生活中找到自我、展現(xiàn)個性的反抗與吶喊。

文創(chuàng)產(chǎn)品多樣 滿足多元需求

圍繞“馬小嘍”這一核心IP，張家界國家森林公園開發(fā)出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。走進“馬小嘍”文創(chuàng)店，仿佛踏入充滿創(chuàng)意與趣味的童話世界。文創(chuàng)服帽、毛絨玩偶、冰箱貼、好運盲盒、包、藝術品等十幾種品類衍生品琳瑯滿目，每一件都凝聚設計團隊的智慧與心血。

來自山東的游客朱彩霞在店內(nèi)仔細挑選心儀的商品，她興奮地說：“外面能看到可愛的小猴子與游客互動，走進店里，又有通過創(chuàng)意語言翻譯出來的小猴子語言，特別符合我們年輕人反骨、特立獨行的個性。這些設計很棒，配色大膽，那種藍色很抓眼，很高調(diào)。”朱彩霞最終挑選了幾件冰箱貼和毛絨玩偶，準備作為此次旅行的紀念品帶回家。

來自四川的游客劉女士為孫子選購了文創(chuàng)產(chǎn)品，她笑著說：“孩子們特別喜歡這些有創(chuàng)意的文創(chuàng)東西，買回去他們肯定很高興。”在店內(nèi)，像這樣的家長并不少見，他們紛紛表示，“馬小嘍”文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有紀念意義，還能激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力。

設計精心打磨 深挖文化內(nèi)涵

“馬小嘍”文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，離不開設計團隊背后的辛勤付出。設計師李毅透露，團隊經(jīng)過近半年的采風和拍攝，深入觀察張家界國家森林公園內(nèi)猴子的生活習性，才創(chuàng)作出如此傳神的作品。“我們每天跟著猴子跑，觀察它們一舉一動，記錄表情和動作。”李毅說，“通過長時間觀察，我們發(fā)現(xiàn)猴子非常聰明、活潑，有自己的社交圈子和情感表達方式，這些發(fā)現(xiàn)都為設計提供豐富素材。”

“馬小嘍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

“馬小嘍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品系列。

除了對猴子的觀察，設計團隊還深入挖掘張家界的地域文化和歷史背景。他們將《西游記》這一經(jīng)典文化元素與“馬小嘍”相結(jié)合，設計出一系列西游記主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。“因為《西游記》電視劇曾在這里取景，所以我們覺得將‘馬小嘍’與西游記角色相結(jié)合非常有意義。”李毅介紹說，“我們讓‘馬小嘍’cos西游記中的主要角色，整體設計理念圍繞‘支棱起來’這一主題，希望年輕人在平凡生活中能夠振作起來，勇敢追求自己的夢想。”

市場反響熱烈 未來前景可期

自9月27日正式開業(yè)以來，“馬小嘍”文創(chuàng)店在十一黃金周期間取得驕人業(yè)績。據(jù)張家界市景區(qū)旅游投資有限公司市場部負責人伍一介紹，進店消費的客群主要以18到45周歲的年輕消費者為主，他們對新鮮事物充滿好奇，對具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨鐘。

“在營業(yè)高峰期，我們店的日營業(yè)額能達到兩萬多元。”伍一自豪地說，“這充分說明了‘馬小嘍’文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力和受歡迎程度。”對于未來，伍一表示，公司將繼續(xù)加大投入，設計生產(chǎn)更多適合張家界國家森林公園的官方IP文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們希望能夠?qū)ⅰR小嘍’打造成一個具有國際影響力的文創(chuàng)品牌，讓更多的人通過‘馬小嘍’了解張家界、愛上張家界。”

“馬小嘍”文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，不僅為張家界國家森林公園帶來可觀經(jīng)濟效益，更為當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗和啟示。在當前旅游市場競爭日益激烈的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為提升旅游目的地吸引力和競爭力的重要手段。

業(yè)內(nèi)專家指出，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要深入挖掘當?shù)匚幕Y源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結(jié)合，打造出具有獨特性和差異性的產(chǎn)品。同時，還要注重產(chǎn)品的實用性和趣味性，滿足游客的多元化需求。而“馬小嘍”文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，就在于它抓住了年輕人的心理需求，通過創(chuàng)意設計和文化內(nèi)涵，將旅游與文創(chuàng)完美融合，為游客帶來全新的旅游體驗。

（中國日報湖南記者站 何純 朱友芳｜廖雯 高雙志 龔曉敏）