進博“八屆全勤生”：麥德龍以差異化商品力回應消費升級

11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會于國家會展中心（上海）正式拉開帷幕。在這場以“開放共創新機遇 合作共享新未來”為主題的全球經貿盛會上，作為進博會的“八屆全勤生”，麥德龍再次以參展商、采購商和商品提供商的“三重身份”，攜手來自全球21個國家的130款精選商品，向中國消費者呈現一場融合品質、安全、文化與可持續的“全球美食盛宴”。

四大維度構建全場景美食體驗

在本屆進博會上，麥德龍精挑細選了來自21個國家的130款特色商品。其中包含78款來自歐洲產地的優質商品，44款麥德龍自有品牌系列、60款首次參展的新品、14款將在進博會上進行全球首發的商品。麥德龍以“食”為脈絡，通過四大主題維度，構建了一個立體而豐富的美食世界。

在品質生活維度，瑞典燕麥奶、意大利布拉塔奶酪等精品食材聯袂登場，滿足消費者對高品質生活的追求。其中，在今年展臺首次亮相的麥德龍自有品牌系列麥臻選燕麥奶，其原料源自北歐瑞典。產品嚴格遵循“0添加糖、0膽固醇，0反式脂肪”的生產標準，從原料種植到生產加工全鏈條踐行綠色可持續發展理念，碳排放量遠低于傳統乳制品。產品口感順滑醇香，既可直飲，又可搭配咖啡或谷物，是健康飲食的絕佳選擇。

可持續發展是麥德龍此次重點展示的另一大特色。通過麥咨達可追溯系統、MSC可持續海產認證和FSC綠色包裝等舉措，麥德龍建立起完善的可持續發展體系。其中，由麥德龍自主研發的可追溯系統，將全程記錄食品“從田地到餐桌”的每個環節，讓顧客通過小小的追溯碼就能知道食品的“成長履歷”，無論是原材料的生產培育，還是食品的生產加工、包裝、運輸、銷售等過程，都被記錄下來并可供顧客隨時查詢。截至目前，累計已有超4500多種商品融入這一龐大而精細的追溯體系。近1000家農業及食品加工企業、超5萬名食品從業者接受麥咨達標準化培訓，覆蓋果蔬、禽畜、水產、蛋類以及糧油干貨等品類。從肥料的精心選用到水產養殖密度的科學把控，從采摘的精準控制到加工車間的規范操作，每一個環節都遵循著國際標準體系。此外，展臺上展示的瓦多普羅賽克起泡酒冰桶套裝憑借創新的環保包裝榮獲歐洲紙包裝卓越獎，新西蘭佳沛奇異果的“Mini tray"環保包裝, 采用全紙質材質增強可回收性并實現降碳減排，這些都彰顯了麥德龍在綠色低碳領域的行業領先地位。

借助“一帶一路”合作機遇，麥德龍也將帶來泰國榴蓮凍干、阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、馬來西亞方便菜等特色商品。這些來自新興市場的高性價比商品，不僅豐富了中國消費者的選擇，也成為連接中外貿易、促進共同發展的美味紐帶。

在文化趣味方面，芬蘭姆明IP為展臺注入活潑氣息。這個源自北歐芬蘭的經典IP，正值誕生80周年之際，麥德龍自有品牌選擇與IP姆明聯名，不僅是商業合作的創新實踐，更是對“美好生活”的共同詮釋，讓“愛、家庭、陪伴與勇氣”成為連接品牌與用戶的情感紐帶。

據悉，10月29日至11月11日期間，麥德龍全國線下門店和線上APP將聯動銷售進博會同款商品。

數字賦能，升級重塑消費體驗

在本屆進博會上，麥德龍憑借一系列數字化創新為觀眾帶來全新觀展體驗。通過運用裸眼3D技術，以動態開啟的藍色商場門、躍動的小熊三維形象以及全球好物展示等視覺效果，打造出奇幻購物世界，讓觀眾仿若置身未來零售空間。這一創新展示成為現場熱門打卡點，無需佩戴設備，觀眾即可沉浸式感受“舌尖上的全球美食”。

麥咨達追溯系統新功能將于11月5日在進博會首日正式官宣上線，新增的視頻展示與一鍵復購功能，讓消費者了解商品溯源信息的同時，還可直接完成購買流程。通過麥德龍APP的麥咨達H5頁面，用戶可以體驗視頻追溯可視化、一鍵完成“追溯-復購”閉環以及浮窗操作便利性三大創新功能。這一升級實現了更直觀高效的數智化追溯體驗，標志著食品追溯行業透明化標準的再次提升。

展位特設的“智能拍照互動”區，直接按“開始”即可拍照，搭建起品牌與消費者之間的情感橋梁。這種形式既保留了傳統紙媒的儀式感，又具備數字時代的即時分享特性，極大地提升了消費者的參與體驗感。

雙輪驅動鍛造卓越商品力

麥德龍憑借其深厚的B端業務根基，構建了獨特的市場競爭優勢。

作為中國食品快消供應鏈領域最早開展自有品牌業務的企業之一，麥德龍自2001年啟動自有品牌戰略，現有“麥臻選”和“宜客”兩大自有品牌，擁有超過2200個自有品牌SKU，并已獲得多項行業殊榮。其差異化優勢在于，將B端業務的集采價格優勢和嚴苛品控體系與C端需求深度融合，通過專業化供應鏈管理能力，為不同客群提供針對性解決方案。

在全球化商品布局方面，麥德龍也展現出卓越的供應鏈整合能力。

依托Metro AG的五個全球采購中心，麥德龍建立了覆蓋44個國家和地區的進口商品體系，擁有超過4300個進口SKU。從德國熱紅酒的獨家代理，到侍酒師團隊精選的優質葡萄酒，再到澳大利亞和美國牛肉等核心品類，麥德龍通過參與國際頂級食品展覽會和深耕全球優質產區，持續擴大差異化商品優勢。

這一全球采購網絡不僅保障了商品的正宗與品質，更使其能夠敏銳捕捉消費趨勢，通過“進博會+門店專區+線上APP”的全渠道聯動，將展會新品迅速轉化為銷售爆品，實現從展臺到貨架的無縫銜接。

從八載同行的堅守，到五大維度的體驗創新，再到數字技術的深度融合，麥德龍通過進博會這個國際舞臺，全面展現了其作為現代零售企業的綜合實力。隨著更多“展品變商品”，麥德龍有望在中國消費升級的新征程中繼續扮演重要角色，為消費者帶來更多元、更優質的全球商品與服務。值此2025年進博會開幕之際，麥德龍已做好充分準備，將以全球化視野與本土化深耕，持續為中國消費者帶來“全球精選、高品質、差異化”的商品與服務。

在這場匯聚世界目光的東方盛會上，麥德龍將再次以實力詮釋：美食無國界，好物在麥德龍。