主流新聞如何“破圈吸粉”? 業界大咖探討全媒體生產傳播變革

中新網 長沙11月13日電 (張雪盈 徐志雄)2025中國新媒體大會“全媒體生產傳播變革”內容創新論壇12日在湖南長沙舉辦，來自主流媒體、網絡媒體、新聞院校等業界學界代表約300人參會。

11月12日，2025中國新媒體大會“全媒體生產傳播變革”內容創新論壇在湖南長沙舉行。　活動主辦方供圖

現場，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國新聞社、中國青年報等8家媒體代表分享“我的代表作”“三好作品”主創心得、系統性變革的探索經驗，揭秘“破圈”新聞背后的創作密碼；在“這些賬號很吸粉”交流環節，6位主流媒體賬號主理人，圍繞賬號運營、IP打造、對外傳播、本地化內容創作等話題，拆解“吸粉”方法論。

紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年大會直播，留下了很多被人津津樂道的經典鏡頭。如在鳴禮炮升國旗段落中，62英尺伸縮臂圍繞年號臺與儀仗隊創作的49秒長鏡頭，就被網友稱贊為國家隊水準“價值上億”的神級運鏡。“好鏡頭的誕生也得益于先進的技術手段。”中央廣播電視總臺新聞中心導演洪玫分享道，本次直播中，首次啟用了三條索道、首次在太和殿前廣場設置系留無人機機位、首次規模化搭建國產8K超高清轉播系統等，創新視角和新設備運用均創歷史之最。

“在推動系統性變革這一融合發展新征程上，要持續做到內容為王，就必須用高強度的持續創新去激發、去催化、去開掘。”新華社新媒體中心總編輯石鋒認為，要把握“高度”與“溫度”的辯證，將宏大敘事轉化為個體可感可知的情感體驗，才能推動黨的創新理論真正入腦入心。技術賦能與美學賦能則是打造傳播精品的兩翼。技術為內容表達插上翅膀，藝術則為價值引領注入靈魂，二者的深度融合是提升主流報道吸引力、感染力的關鍵。

今年是中國新聞網上網30周年。30年來，中新網 已成長為擁有超5.5億用戶、傳播覆蓋100多個國家和地區的中央重點新聞網站。中國新聞網總編輯助理馬學玲表示，面對世界大變局與技術大變革，主流媒體再上新階的關鍵在于創新——要以“小切口”承載大價值的新視角建構新敘事，以多元主體整合的新協同激活新傳播，以AI、VR等新技術賦能全流程的新業態，讓中國故事直抵人心、走向世界。

如何打造爆款？南方都市報社官微運營部總監李湘瑩提出，要從“抓情緒”和“找差異”兩個方向進行突破。她說，在信息爆炸時代，媒體內容同質化嚴重，受眾對雷同的信息容易產生疲勞，因此在新媒體運營時，要注重畫面、角度、觀點、表達的獨特性，尤其重視挖掘第二落點，實現差異化的報道。

論壇現場還同步啟動了“接續奮進的中國”融創精品案例征集展示活動，以及“青春合伙人·新聞新力量”項目，旨在推動全媒體內容創新與青年人才培養相結合，為行業持續輸送新鮮血液。(完)