近日，工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）。作為黨的二十屆四中全會召開后首個聚焦促消費的政策文件，其核心主旨，從標題中便可清晰感知——以“增強消費品供需適配性”破解消費領域痛點。
何為“供需適配”？通俗而言，就是讓“市場上賣的東西”能精準對上“咱們想買的東西”。比如消費時，年輕朋友追求個性、追求品質、追求“顏值”，我們的爸爸媽媽可能希望方便、希望好用，更年輕的父母可能關心孩子的安全、健康等。因此，供需適配性很重要，《方案》特別考慮到了這一點。
不過，大家肯定最關心，與此前系列促消費政策有何不同？
先說說目標，這份重磅文件提出，到2027年要培育形成三大萬億級消費領域與十大千億級消費熱點。其中，三大萬億級領域涵蓋老年用品、智能網聯汽車、消費電子等重點賽道；十大千億級消費熱點則精準聚焦嬰童用品、智能穿戴產品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無人機、潮玩、珠寶首飾、國潮服飾等十大細分品類，構建起多層次、高品質的消費增長矩陣。
具體來看，《方案》如何落地？我們知道，供給與需求是經濟發展的一體兩面，《方案》將針對不同人群的差異化需求精準發力。
先看突出“個性表達”與“時尚引領”的年輕群體。當前，隨著中國傳統文化的傳播，文化覺醒深度賦能消費升級，國潮從小眾潮流躍升為主流趨勢，廣大年輕人成為核心消費群體。接下來，我們將支持開發更多像國潮服飾、設計師聯名款、IP文創產品等兼具文化內涵與時尚態度的服飾、化妝品等產品，培育原創設計能力。
在服務嬰幼兒和學生群體方面，聚焦“健康成長”和“學習效能”的關鍵需求。所以《方案》也提出，推動傳統玩具文具和智能技術的深度融合，讓產品設計“韌性化”、功能更“務實化”。比如，能夠開發出跟孩子進行開放式、個性化互動的AI玩具，隨時隨地可以解答孩子的疑問，引導孩子主動學習和管理情緒。
在服務老年群體方面，注重“實用便利”與“品質生活”有機結合。針對老年人普遍存在的行動不便、居家照料需求增加、咀嚼功能減弱、出門辦事困難等痛點，我們將會同有關部門加強養老服務機器人、適老鞋服、易吞咽食品等產品研發，持續推進互聯網應用及智能終端適老化改造。
此外，到2027年，還將有望在重點領域催生數萬億元規模的新增消費市場。這份萬億級增長藍圖，動力源何在？
一方面，是“存量優化”帶來的替代性空間。譬如，近年來漢服等蘊含中國文化基因的國貨潮品暢銷海內外，成為拉動消費的新動力。另一方面，是“增量創造”帶來的新增長空間，像圍繞新人群、新場景創造全新的產品與服務，銀發經濟解決方案等，都將開辟新的消費藍海。
可以預見，多點開花、分層推進的消費熱點格局，能夠顯著增強我國國內消費市場的韌性與活力，為構建新發展格局提供堅實支撐。接下來，我們有望用5年左右時間推動供需在更高水平實現動態均衡，讓大家暢享更優質的產品和服務。
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