9月27日是世界旅游日，自1979年設立以來，已經走過了41個年頭。聯合國世界旅游組織（UNWTO）發布公告稱，世界各國的很多鄉村以旅游業為支柱產業，當前這些鄉村正急切期待重振旅游業來推動經濟復蘇，因此，今年世界旅游日將以“旅游與鄉村發展”為主題。

旅游產業不僅對國外的鄉村具有重要的意義，在我國鄉村產業結構中也擁有重要的地位。2019年全國鄉村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上，鄉村旅游總收入1.81萬億元。據全國鄉村旅游監測中心測算，2020年第二季度，全國鄉村旅游總人次為4.56億，總收入為1729.9億元。在就業方面，發展鄉村文旅創造了大量的就業崗位，鄉村旅游從業人數占監測點整體就業人數的34.3%，不僅“離土不離鄉”，為當地農民增加工作機會，也吸引了許多外出打工的人返鄉從事旅游業，推動農民思想、生活發展變化，達到物質和精神“雙脫貧”。

政策技術雙重扶持 優化鄉村旅游體驗

為提高鄉村旅游的服務質量，增強競爭力與影響力，各級政府均出臺了相應的政策以提供資金和技術上的支持，而政策與技術的雙重加持有力地推動了鄉村旅游業的復蘇。9月12日，全國鄉村旅游與民宿工作現場會在甘肅省蘭州市榆中縣召開，全面部署了鄉村旅游與民宿工作。9月17日，文化和旅游部與農業農村部聯合召開全國休閑農業和鄉村旅游大會，推動鄉村旅游與休閑農業融合發展。文化和旅游部、國家發展改革委還確定了第二批全國鄉村旅游重點村名單，新認定680個重點村，目前全國鄉村旅游重點村共2批1000個，在鄉村旅游目的地打造和品牌建設方面發揮示范作用。同時，資金向鄉村旅游傾斜明顯，中央支持“三區三州”等深度貧困地區旅游項目306個，安排資金29.96億元，項目數量、安排資金都占全部旅游項目的89%，有效補齊貧困地區旅游基礎設施短板。

為了迎接跨省游恢復后的首個國慶中秋長假，多個省份在節假日期間推出了各類鄉村旅游活動，充分挖掘本地優質資源，吸引游客的到來。山東省煙臺市舉辦2020“世界旅游日”暨醉美金秋煙臺自駕游后備箱行動啟動活動，發布中秋國慶文旅活動、后備箱行動、“秋游蓬萊”自駕游線路等內容。福建省國慶中秋前后將舉辦百場鄉村旅游主題活動，包括鄉村美食節、鄉村夜色嘉年華、農民文化周等豐富形式。第十一屆江蘇省鄉村旅游節以“水韻江蘇 美好鄉村”為主題，從9月26日開始至10月底結束，將以鄉村旅游重點村宣傳、鄉村非遺和鄉村旅游文創產品展示、鄉村振興講堂和各地鄉村旅游節慶互動等為主要內容，發布50條江蘇省鄉村旅游精品線路，重點突出農文旅產業融合、地方鄉土文化特色和鄉村旅游市場復蘇。

此外，各地也積極運用數字技術，讓智慧旅游走入鄉村，用科技手段為鄉村旅游賦能。“浙里好玩”旅游綜合服務平臺打通線上通道，實現了鄉村旅游的網絡購票預約；四川“巴中文化旅游智慧服務管理平臺”上線網站與APP，探索貧困地區提供數字化公共文旅服務的途徑；在景區、文化旅游消費場所，網上預約購票、二維碼驗票和信用卡、移動支付等非接觸消費等，成為甘肅省文旅行業的新特點。“互聯網+”打破了鄉村旅游的時空限制，保持了疫情期間鄉村休閑旅游業的活力。甘肅省文化和旅游廳廳長陳衛中接受媒體采訪時表示，發展鄉村旅游是今年工作重點，將全面完成268個鄉村旅游示范村、10個鄉村旅游樣板村、康縣30個鄉村旅游重點村，以及300個鄉村旅游合作社建設。“甘肅發展鄉村旅游的勢頭是相當好的。”陳衛中說，2019年甘肅共接待游客3.74億人次，其中鄉村旅游游客接待量1.27億人次，做好疫情防控的同時，今年將充分發揮鄉村旅游資源優勢，開啟甘肅人游甘肅文化旅游活動。

鄉村旅游成為生活方式 融合多業態提質增效

如今的鄉村旅游早已不是簡單的“農家樂”，品質、休閑、定制、養生等特點已成為鄉村旅游的關鍵詞。途家數據顯示，今年“雙節”超過52%的房客選擇多居室民宿，大理洲大理古城、舟山嵊泗縣、北京延慶度假區、成都郫縣、桂林陽朔縣等地成為黃金周最受歡迎的鄉村旅游目的地。在這些地區，私密、獨棟、風格獨特的高品質鄉村民宿訂單量顯著增加，而圍繞鄉村民宿目的地體驗療愈休閑、游園聚會、郊野漫步、蔬果采摘，則成為了家庭游用戶最熱衷的特色項目。馬蜂窩發布的《發現中國新秘境》報告指出，疫情為中國旅游業帶來了新的機會，1.5億出境游游客回流，“自由行”迎來了新一輪的窗口期，文旅產業正在成為拉動經濟“內循環”的重要引擎。空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法受到更多追捧。親山親水類景區、自駕和露營類玩法備受關注。

此外，隨著文旅融合的深入發展，鄉村旅游也插上了翅膀，并融合多種業態朝著精品化與產業化方向發展。往日沙化嚴重的內蒙古科爾沁左近年來突出綠色發展，實施“全域、四季、旅游+”發展戰略，搞活生態文化旅游促增收，“鄉村＋生態”提升了經濟與生態雙重效益。江蘇大泗中藥養生小鎮以中藥科技園為核心，融合發展健康文旅，“鄉村+健康”催生了鄉村旅居、“醫藥養游”等新玩法。河南汝州王灣村充分利用其古村落建筑景觀，打造窯洞、山寨、民俗文化鄉村旅游綜合經濟體，“鄉村＋文化”增加了鄉村目的地的文化附加值。重慶銅梁打造的精品民宿展現當地自然風貌和荷文化，拉長了鄉村旅游的產業鏈，“鄉村+民宿”實現了二者創收的共贏。

今年，文化和旅游部會同國家發改委出版的《全國鄉村旅游發展典型案例匯編》中，在全國遴選出122個典型案例，按照鄉村旅游不同發展特色，總結出鄉村民宿帶動、民俗文化依托、景區發展帶動、生態資源依托、田園觀光休閑和旅游扶貧成長等6種發展類型。業內人士表示，隨著發展鄉村游多元業態的深入發展，鄉村旅游資源得以充分盤活，多地的積極探索成為典范，形成一批創新性強、可復制、可推廣的模式。多元業態相互融合滿足了不同人群的旅游需求，有效提升鄉村文旅產品的質量與經濟效益，前景廣闊。提煉典型模式和有效機制對發展鄉村旅游具有指導意義，有助于產業提質增效，激發旅游扶貧活力。

　　文旅產業振興鄉村發展 助力脫貧攻堅

近年來，旅游作為鄉村著力發展的重點之一，對經濟增長和脫貧攻堅貢獻顯著。鄉村文旅繁榮發展帶來了大量就業崗位，這為提高農村地區造血能力，鞏固脫貧成果具有重要意義。據測算，2019年全國鄉村旅游扶貧監測點顯示，通過鄉村旅游實現脫貧人數占脫貧總人數的33.3%，監測點鄉村旅游對貧困人口的就業貢獻度達30.6%。內蒙古自治區通科左后旗，著力打造大青溝地質公園、一帶一路敖包相會主題小鎮、烏旦塔拉七彩園林等景區景點，帶動貧困農牧民參與旅游產業增收。其中散都蘇木車家村開發建設草甘沙漠旅游區，帶動33戶貧困戶117人口整體脫貧。

文與旅相伴，旅因文而興。隨著文化和旅游的不斷融合，遠離密集人群、迎合現代人“健康生活”理念的鄉村旅游也適應了新形勢。鄉村旅游具有半徑小、時間短、方式靈活等特點，已率先引領旅游市場復蘇。據測算，到8月底，鄉村旅游開工率達94.5%，第二季度，鄉村旅游收入環比增長達148.8%；7月至8月，鄉村旅游總人次、總收入恢復更為明顯，從業人員數量基本達到去年同期水平。今年上半年，驢媽媽平臺預定鄉村度假旅游產品的人次同比去年上漲了2.2倍；7月以來，馬蜂窩平臺上“鄉村游”及相關詞條的搜索熱度環比上漲184%。人們對鄉村旅游的關注持續上升，可以說鄉村旅游發展之路極具潛力，未來可期。

大力發展鄉村旅游業，推動鄉村旅游高質量發展，對我國全面打贏脫貧攻堅戰具有重要意義。文化和旅游部部長胡和平在全國鄉村旅游與民宿工作現場會上指出，發展鄉村旅游事關鄉村振興和打贏脫貧攻堅戰，事關全面建成小康社會。發展鄉村旅游必須對接人民群眾多樣化旅游消費需求，推動傳統鄉村旅游產品和服務轉型升級，培育鄉村旅游新業態、新模式和新產品，努力把旅游扶貧工作推上新臺階。

強大的市場優勢，新興的產業理念，有力的政策支持，鄉村旅游發展前景燦爛。今年是“十三五”規劃的收官之年，發展鄉村文旅產業有助于打贏脫貧攻堅戰，為全面小康拼上一塊拼圖。

（劉佳）