中國旅游：創(chuàng)新鍛造韌性

國慶假期，游客在位于上海的中共四大紀(jì)念館參觀拍照。
　　新華社記者 王 翔攝

經(jīng)歷了突發(fā)疫情考驗(yàn)，在疫情防控常態(tài)化背景下，中國旅游活力不減，新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，消費(fèi)提質(zhì)升級，旅游業(yè)的韌性愈加強(qiáng)勁。中秋假期全國有8815.93萬人次出游，國慶假期全國旅游人次達(dá)5.15億。

周邊游玩成深度游

“受疫情影響，一年多來我沒有長途旅行了。可是北京本地游卻被我深度探索了一番，原來是別有洞天啊，好玩的地方真不少。”“80后”旅游愛好者王微微旅行的腳步從未停歇。

今年以來，以時(shí)間短、距離近、頻次高為特點(diǎn)的周邊游、近程游、輕旅游、微度假、宅酒店等輕松靈活的出游方式，成為出游主流，都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)。

公園、博物館、藝術(shù)館、商業(yè)街區(qū)等是休閑度假熱門目的地。重慶忠州老街、南京夫子廟等街區(qū)融合非遺手工、文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素，打造生活化的文創(chuàng)消費(fèi)場景。看演出、聽音樂、泛舟、賞月、觀星等夜游方式打開了人們享受城市生活的新視角，夜間旅游點(diǎn)亮了夜間生活。民俗、攝影、民宿、療養(yǎng)、體驗(yàn)式農(nóng)場等諸多元素的加入，大大豐富了鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)，讓游客就近享受到自然生態(tài)和舒適的度假體驗(yàn)。

驢媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡告訴記者：“周邊游使旅游的空間變廣，因而游客更加注重追求慢節(jié)奏和深入體驗(yàn)，重視品質(zhì)享受。中高檔度假酒店、特色民宿、博物館、文化景點(diǎn)、非遺與民俗表演等都是文旅消費(fèi)升級下的需求重點(diǎn)，也是目的地、旅行社、酒店等優(yōu)化供給的發(fā)力點(diǎn)。”

“與去年相比，2021年周邊游消費(fèi)力持續(xù)增長，搜索周邊游熱度較去年同期增長258%，預(yù)計(jì)在未來很長一段時(shí)間，周邊游將在國內(nèi)游市場占據(jù)重要份額。面對這個(gè)變化，旅游企業(yè)要及時(shí)調(diào)整自身，積極擁抱變化。”馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒向記者介紹，“馬蜂窩通過‘北極星攻略’激發(fā)游客對當(dāng)?shù)赜巍⒅苓呌蔚男枨螅龑?dǎo)大家發(fā)現(xiàn)身邊的美景，并創(chuàng)新推出‘周末請上車’‘一尺旅行’等周邊游的新玩法，讓游客無需遠(yuǎn)行就能玩出個(gè)性，玩得盡興。”

從娛樂方式到成長方式

提到旅游，很多人都覺得它是娛樂方式，其實(shí)旅游正在成為人們學(xué)習(xí)知識、提升技能和啟迪思想的成長方式。記者觀察，今年國內(nèi)游市場中紅色旅游和研學(xué)旅游一直都是熱門。

游客走進(jìn)紅色景區(qū)景點(diǎn)，重溫紅色記憶、聆聽紅色故事，在旅游中感受家國情懷。今年以來，紅色旅游持續(xù)紅火，更多游客將紅色景點(diǎn)作為出行首選。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。

中國旅游研究院近日發(fā)布的《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等植入了很多紅色文化元素，用紅歌、快閃、花塑、大屏等方式慶祝國慶，促進(jìn)了餐飲、購物、休閑等消費(fèi)業(yè)態(tài)的增長。50.2%的游客認(rèn)為紅色文化講解和傳播有創(chuàng)新，55.5%的游客認(rèn)為場景設(shè)置有創(chuàng)新，48.5%的游客認(rèn)為文化活動有創(chuàng)新，科技在紅色旅游中的運(yùn)用更易得到年輕人的認(rèn)可。

“國慶節(jié)我在北京逛了國家博物館、首都博物館、中國科技館和北京天文館，真是太有意思了，收獲很大。寒假時(shí)，我還要媽媽帶我來北京逛博物館。”來自河北的小學(xué)生陳子涵國慶假期度過了開心的博物館之旅。

旅游被譽(yù)為“生動的課堂”“行走中的最美課堂”。研學(xué)游、親子游中的學(xué)習(xí)需求日益凸顯，受到孩子和家長的廣泛關(guān)注。博物館游已成為出游的新主題。去哪兒平臺在國慶假期關(guān)于“博物館”的搜索熱度比2019年增長240%。近期，江蘇鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)博物館群推出四大研學(xué)活動、四大專題展覽。上海推出“建筑可閱讀”專線巴士，打造“觀光車+微旅游”的全新體驗(yàn)方式，為親子游家庭提供漫步上海、閱讀城市的研學(xué)旅游體驗(yàn)。全國各地推出豐富的文旅公共教育活動，取得了“寓教于樂”的良效。

本土主題公園求新求變

近期國內(nèi)游最引人注目的焦點(diǎn)，非主題公園莫屬。

與北京環(huán)球影城相距不足20公里的北京歡樂谷，持續(xù)推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，城市空間裝置體驗(yàn)秀《歡樂魔方》、幻影秀《奇幻東方》、國潮戲法、繽紛雜技等國潮活動接連與游客見面。國慶期間，游客接待量與營業(yè)收入均創(chuàng)歷史最高，全面超越疫情前同期水平。不僅在北京，今年上半年，全國7地歡樂谷游客接待量同比2019年提升13%，營業(yè)收入提升45%，人均消費(fèi)提升27%，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。可見，堅(jiān)持創(chuàng)新的本土主題公園同樣受到游客青睞。

歡樂谷集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“歡樂谷始終主動擁抱市場變化，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐。作為主題公園民族品牌的代表，歡樂谷將‘國潮’文化元素作為主題活動的重要靈魂，通過喜聞樂見的活動，助力國潮振興，講好中國故事、傳播中國文化。歡樂谷賡續(xù)紅色文化基因，推出各具特色的紅色旅游演藝產(chǎn)品，如深圳歡樂谷的《地道戰(zhàn)》再現(xiàn)當(dāng)年抗日戰(zhàn)爭波瀾壯闊的歷史畫卷，武漢歡樂谷的《打碼頭》演繹武昌起義前夕革命志士謀劃起義的感人故事。國潮文化與紅色文化尤其受到了年輕游客的喜愛。”

國慶期間，海昌海洋公園在全國9城10園帶來符合全年齡層游客的升級玩法。海昌通過“旅游+場景、旅游+內(nèi)容、旅游+公益、旅游+節(jié)慶、旅游+跨界”等方面的融合創(chuàng)新，不斷提升對游客的吸引力，先后舉辦了“海昌極地冰雪節(jié)”“海昌孤獨(dú)癥家庭關(guān)愛計(jì)劃”“科技美食潮玩節(jié)”等節(jié)慶主題活動，并發(fā)展主題公園夜經(jīng)濟(jì)，建設(shè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。海昌還提升品牌美譽(yù)度，近年來持續(xù)開展“醫(yī)護(hù)免費(fèi)接待”“國家精準(zhǔn)扶貧”“海博士義診”“動物公益救助”等公益活動。

本土主題公園和國際主題公園之間競爭是必然的，良性競爭將帶來雙贏，只有堅(jiān)守特色，做好自己，提升品質(zhì)，求新求變，方能滿足不同游客的多元需求，在競爭中走得更遠(yuǎn)。