澎湃熱“雪”撬動萬億新賽道

原標題：澎湃熱“雪”撬動萬億新賽道

后冬奧時代，中國冰雪經濟不僅沒有“降溫”，反而借著政策紅利與消費升級的東風，完成從“冷資源”向“熱經濟”的戰略性跨越。近期，由北京體育大學等機構聯合編制的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》，披露了一組令人振奮的數據：預計2025年我國冰雪產業總規模將突破萬億元大關，達10053億元。當“帶動三億人參與冰雪運動”的目標超額完成后，中國冰雪經濟將如何從規模擴張向高質量發展邁進？如何在保持“熱度”的同時，挖掘“深度”、補齊“短板”，從而跑贏這條萬億級的黃金賽道？

從規模看，2024年冰雪產業總規模達9800億元，較2015年增長263%，2025年預計突破萬億元大關，成為國民經濟萬億級支柱賽道。消費端活力凸顯，2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數4.3億人次、收入5247億元，2024—2025冰雪季居民冰雪運動及帶動消費超1875億元，滑雪場消費金額786.13億元，溢出效應拉動零售、交通等服務業協同增長。結構層面，“南展西擴”格局成形，截至2025年4月全國室內滑雪場（真雪）達79個，33.9%的增量集中在浙江、廣東等南方省份，這種打破氣候限制的設施布局，讓南方城市的居民實現了冰雪消費的“本地化”與“常態化”。產業根基持續夯實，冰雪裝備“智”造突破，形成15大類產品體系，2023年相關企業達900家，銷售收入220億元。

中國冰雪經濟的潛力首先源于龐大且年輕化的消費群體。2024—2025冰雪季的消費客群畫像顯示，18—29歲的年輕客群規模同比提升幅度最大，達到了31.80%。這批被稱為“Z世代”的消費者，更注重社交分享、潮流體驗，他們重新定義著冰雪消費的內涵，推動著市場向更具活力、更富創意的方向演進。其次，產業潛力的釋放還得益于運營模式的革新。過去單一依賴冬季門票經濟的模式正在改變，各大滑雪度假區紛紛探索“四季運營”模式。以崇禮為例，通過引入越野賽、音樂節、露營等夏季項目，成功實現了向全季運營模式的轉型，極大地提升了資產利用率和產業韌性。此外，科技賦能為挖掘產業潛力提供了新路徑。哈爾濱冰雪大世界推出的“一冰雪一世界”沉浸式AI數字藝術館，利用AIGC（人工智能生成內容）技術打造夢幻虛擬空間，成為科技賦能文旅的典型案例。具備智能溫控功能的滑雪服、能夠實時監測運動數據的可穿戴設備、VR滑雪模擬器等高科技產品，正在降低冰雪運動的門檻，拓展了大眾參與的深度與廣度。

盡管成效顯著，冰雪經濟仍存在一些亟待補齊的短板。其一，區域發展失衡，北京、黑龍江、吉林穩居產業第一梯隊，資源集聚效應顯著，而中西部地區場館建設、運營能力不足，“馬太效應”可能導致資源錯配。其二，人才供給短缺，產業擴張帶動專業人才需求激增，2024年滑雪教練崗位需求增長356%，不僅專業滑雪指導員缺口大，熟悉四季運營、市場營銷的高級管理人才也不足，直接影響服務質量與安全保障水平。其三，產業鏈協同不足，上中下游銜接薄弱，裝備制造與場地運營、賽事培訓與大眾消費未形成高效閉環，高端裝備核心技術仍需進一步提升。

國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，到2030年，冰雪經濟總規模要達到1.5萬億元。實現這一目標，需要抓住幾個關鍵點：深化“冰雪+”融合，推動冰雪與文化、康養、教育等產業深度結合，開發全齡化、全季節產品，打造“冰雪+民俗”“冰雪+研學”等特色業態。加速綠色低碳轉型，以“雙碳”目標為引領，推廣國家速滑館“冰絲帶”二氧化碳制冰等先進技術，普及環保造雪設備與可再生能源在場館中的應用，實現生態效益與經濟效益協同發展。強化科技創新驅動，加大冰雪裝備研發投入，著力攻克高端材料、核心零部件等技術難關，開發更多智能穿戴設備、VR滑雪模擬器等產品，提升產業科技含量與用戶體驗。以北京冬奧會遺產為紐帶，加強與國際冰雪強國的標準對接和技術合作，培育具有國際知名度的冰雪品牌，提升中國冰雪經濟的全球競爭力與影響力。

（作者：洪平，系北京體育大學副校長、研究員）