冰雪游熱度被“點燃” 滑雪場成為冬季度假目的地

人民網北京12月22日電 （記者劉佳）距離北京冬奧會的到來，還有一個多月的時間，冬奧會的“火種”讓冰雪旅游“燃”了起來。記者從各大旅游企業了解到，滑雪場已經成為度假目的地，同時，“北雪南移”的趨勢也逐漸明顯，冰雪活動在南方不斷“升溫”。

冰雪游熱度被“點燃” 滑雪場成為度假目的地

隨著冬奧會進入倒計時，滑雪成為了越來越多年輕人心中“當仁不讓”的冬季必體驗項目，中國消費者的滑雪需求也由歐洲、日韓轉向國內。攜程數據顯示，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地備受歡迎，超30%的一二線城市游客選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。

近些年，國內滑雪度假區配套設施日益完善，滑雪場不僅是運動場，已經發展成為度假目的地。去哪兒數據顯示，2021年滑雪季開板后，四成以上游客住宿時間超2晚，國內各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為401元，比2019年同期貴了20元左右。

同時，“北雪南移”的趨勢也逐漸明顯，冰雪活動在南方不斷“升溫”，滑雪已不僅僅是北方人的專屬。天眼查數據顯示，我國目前有超過6500家滑雪相關企業，其中廣東省有500家以上的滑雪相關企業，數量排名位居黑龍江、吉林和遼寧三省之前。此前，馬蜂窩發布了2021冬季十大熱門滑雪場，分別是松花湖滑雪場、亞布力滑雪場、云頂滑雪場、萬龍滑雪場、西嶺雪山滑雪場、云上草原星空滑雪場、神農架國際滑雪場、可可托海國際滑雪場、長白山萬達國際滑雪場、廣州融創滑雪場。其中，南方的滑雪場占據四席，兼具規模與特色的南方滑雪場，讓南方人無需遠行，在家門口就能享受到在雪中縱橫飛馳的樂趣。

“酒店＋”微度假玩法迭代升級 “南下避寒”受關注

除了冰雪，溫泉這個“季節限定”元素的融入，正加速冬季旅游市場的持續升溫。每逢冬季，低溫天氣催熱了一批又一批溫泉度假酒店和海島度假酒店，“酒店＋”微度假的玩法也在迭代升級。

現在的溫泉度假酒店除了可以泡湯，還能兼顧室內休憩、療養，室外賞景、運動等多維度假需求，避寒僅僅是溫泉度假酒店最基本的功能。書屋、茶室、咖啡館、私人影院、露營營地等配置的加入，拉高了游客的期待值，周末或小長假去溫泉酒店度假正引領著一股新潮流。 同程旅游數據顯示，廣州、北京、南京、成都、重慶等地的主要溫泉度假區位居全國前列。其中，廣東、江蘇等省份不僅擁有豐富的溫泉資源，而且對溫泉養生文化的社會認知度較高。對于部分具有資源優勢和品牌影響力的溫泉度假目的地來說，不僅僅受到本地居民的熱捧，對于跨地區旅行者也具有較大的刺激作用，帶動起了周圍省份溫泉度假消費。

除此之外，氣候宜人、溫暖如春的一些南方城市在冬季也充滿吸引力，游客對于“南下避寒”的旅游產品也展現了高度關注，海島度假酒店成為避寒旅游的一大熱選，“海島度假酒店＋當地玩樂”的產品組合讓游客得以收獲雙倍的快樂。途牛旅游網相關負責人表示，“酒店＋”度假模式突破了酒店單品的局限性，在一定程度補償了游客暫緩遠游的缺憾。基于目前的市場現狀，這類酒店有望在元旦前后迎來出游高峰。

體育旅游市場潛力逐漸顯露 玩法日趨多樣

在北京冬奧會的影響下，更廣泛的體育旅游市場潛力也在逐漸顯露。攜程數據顯示，2021年上半年，徒步登山、露營、水上運動、騎行等戶外運動旅游的人次同比去年增長110%。馬蜂窩體育相關內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運動來釋放工作壓力，結交同好，甚至“為一項運動，赴一座城”在年輕人當中已蔚然成風。

疫情之后人們對健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來越多的關注。除了傳統運動，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。

馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡表示，“旅游市場的業態已經從單一的門票經濟和觀光經濟，走向了體驗經濟和個性經濟，旅游業態正在不斷更新迭代，文旅融合是大勢所趨。文旅產業格局發生變化、主力消費群體更加年輕、消費水平更高、消費場景越發個性化，旅游服務者要洞察游客的偏好，推動供應鏈提供精準的個性化產品與服務。”