新華社東京9月30日電 綜述：中國家電風(fēng)靡日本折射“中國制造”十年非凡成就

新華社記者劉春燕 楊光 李光正

近年來，消費者在日本家電量販店購物時總能見到不少中國品牌家電被擺放在醒目位置銷售。曾幾何時，日本家電賣場的“主角”多以日本國內(nèi)和西方大牌為主。如今，在“挑剔”的日本市場，中國家電不再是廉價的代名詞，而是以品質(zhì)和品牌美譽度制勝，日益贏得日本消費者青睞，獲得日本媒體接連好評。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國家電風(fēng)靡日本市場，體現(xiàn)了“中國制造”過去十年在智能化、品牌化、國際化等多個層面的非凡成就。

這是10月1日在日本東京一個家電賣場拍攝的中國品牌運動相機(jī)。新華社記者 張笑宇 攝

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》日前以“中國家電成為日本市場主角級產(chǎn)品”為題報道說，中國海信集團(tuán)如今在日本設(shè)立研發(fā)中心，面向日本年輕人開發(fā)的新產(chǎn)品受到追捧，產(chǎn)品被擺放在量販店顯要位置，突破了日本大牌企業(yè)對市場的壟斷。

報道援引英國歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)說，2017年海信在日本電視市場所占份額僅為2.4%，去年已達(dá)12.9%，躍升至第五位，與位居第一的夏普僅相差約9個百分點。

海信日本株式會社社長李文麗告訴新華社記者，海信2010年底在日本注冊分公司，2011年開始銷售產(chǎn)品，在日本市場耕耘多年后，如今已成長為深受日本消費者特別是年輕人喜愛的電器品牌。

近年來，海信電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、音響等產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺。

這是10月1日在日本東京一個家電賣場拍攝的中國品牌冰箱。新華社記者 張笑宇 攝

日本知名家電連鎖店Bic Camera銷售人員告訴記者：“我們這里擺放著各種海信產(chǎn)品，顧客對海信產(chǎn)品評價很高。”

質(zhì)量更高、產(chǎn)品更新、售后服務(wù)更優(yōu)，中國家電產(chǎn)品的升級嬗變強(qiáng)化了中國品牌效應(yīng)。不僅是電視機(jī)，中國家電企業(yè)制造的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品如今也暢銷日本市場，深受日本消費者信賴。

除了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，中國新興的“智慧”家電也在日本市場大放異彩。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，中國智能消費電子品牌安克創(chuàng)新公司推出的便攜家用投影儀受到遠(yuǎn)離電視的年輕人歡迎，已成為日本市場主流產(chǎn)品。日本調(diào)查公司BCN數(shù)據(jù)顯示，2021年安克創(chuàng)新在日本投影儀市場銷售份額達(dá)到14.8%，位列第二。

李文麗認(rèn)為，中國品牌和產(chǎn)品在海外市場逐漸成為聚光燈下的主角，是近十年來中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然結(jié)果，包括海信在內(nèi)的眾多中國企業(yè)在國際化道路上不斷前進(jìn)。

這是10月1日在日本東京一個家電賣場拍攝的中國品牌洗衣機(jī)。新華社記者 張笑宇 攝

2012年，三洋電機(jī)的洗衣機(jī)、家用冰箱等業(yè)務(wù)被海爾集團(tuán)收購；2016年，東芝將白色家電業(yè)務(wù)出售給美的集團(tuán)；2018年，東芝將電視機(jī)業(yè)務(wù)出售給海信集團(tuán)……近十年來，中國家電企業(yè)通過并購日本家電企業(yè)業(yè)務(wù)等方式，實現(xiàn)了快速發(fā)展，密切了供應(yīng)鏈合作，開創(chuàng)了雙贏局面。

中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中日貿(mào)易額增長17.1%，達(dá)到3714億美元。隨著中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷擴(kuò)展深化，中國產(chǎn)品已深度融入日本市場，“中國制造”成為日本消費者生活不可或缺的一部分。

（劉春燕 楊光 李光正）