中國日報網6月20日電 “戴上VR頭顯，仿佛穿越時空隧道，沉浸式感受蘇軾戲劇性的一生”“景區精通14種語言的AI翻譯機器人投入使用”“許多傳統民間表演都配有英語解說或字幕”——這些場景正在成為中國文旅融合的生動注腳。科技與傳統的融合，不僅重構了文化體驗維度，更彰顯了中國文旅發展的“創新、貼心與用心”。
近年來，中國旅游業在文旅融合的浪潮中展現出蓬勃生機，游客對文化活動的濃厚興趣成為推動這一趨勢的重要力量。據中國旅游研究院近期調查顯示，近29.2%的受訪者希望在旅游過程中多安排文化體驗活動，78.3%的受訪者則明確表示希望參與到文化體驗活動中。
政策與市場雙輪驅動：挖掘文化資源，激活旅游經濟
各級政府敏銳捕捉到這一市場需求，積極挖掘各地文化資源，以增強旅游吸引力并促進經濟發展。以北京為例，端午節假期，這座歷史文化名城共舉辦了1700多場文旅活動，非遺市集、漢服工作坊等豐富多彩的活動吸引了大量游客。據統計，北京在此期間接待游客821萬人次，同比增長5.4%，旅游收入更是達到107.7億元。
傳統節日一直是旅游業的黃金期，而在文旅融合的背景下，傳統節日的旅游熱度更是持續升溫。2025年春節，作為“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%。第三方平臺數據顯示，今年到中國過春節的外國游客數量較2024年大幅增長150%，成功創下入境新紀錄。
入境旅游市場穩步升溫，過境免簽、支付便利化等利好政策，進一步增強吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節的重要內容，中華傳統文化影響力持續提升。中國旅游研究院院長戴斌指出，“十五五”期間，文旅融合將成為推動旅游業發展的重點方向。
地方樣本實踐：從景觀游覽到文化沉浸的升級路徑
“憨態可掬的大熊貓、震撼視聽的無人機表演、令人食指大動的特色美食，還有壯闊絕美的高原風光……”法國游客雨果·佩勒格林（Hugo Pellegrin）對四川的美景美食贊不絕口。這段旅程讓他深切感受到中國瑰麗的自然奇觀、深厚的文化底蘊，以及蓬勃發展的旅游新風貌。
在成都大熊貓繁育研究基地，他第一次在現實中見到大熊貓，被它們的可愛迷人深深吸引。而風味獨特的川菜也讓他回味無窮：“我真的很喜歡這里的食物，味道鮮美，種類繁多。作為一個法國人，我原以為它們會非常辣，但其實剛剛好。”九寨溝五彩斑斕的湖泊、高山森林和飛流直下的瀑布，則令他仿佛置身于法國阿爾卑斯山，“這里感覺很親切也很寧靜——我真的很喜歡這里”。
最讓佩勒格林感到貼心的是，四川各地傳統民間表演大多配有英語解說或字幕，這讓他能夠深入理解其中的文化意義。他感慨地說：“他們努力提供英語解釋，這太棒了，很周到，也讓體驗更有意義。”佩勒格林只是眾多來四川旅游的國際游客之一。近年來，隨著中國免簽過境政策不斷優化，各地積極出臺提升入境游客旅行體驗的舉措，四川作為典型代表，入境游客數量呈現顯著增長態勢。數據顯示，今年第一季度，四川接待國際游客超52萬人次，同比增長62%。
作為四川文旅名片之一的九寨溝景區，也在政策利好下迎來了新一波游客熱潮。2024年，九寨溝景區入境游客量達38.3萬人次，創下歷史新高。為讓國際游客擁有更優質的旅游體驗，九寨溝景區從購票、溝通、入園、支付等多個環節入手，全方位升級服務。其中，精通14種語言的AI翻譯機器人的投入使用，更是為景區服務增添了科技色彩。
佩勒格林此次來中國的重要原因之一便是中國的免簽政策。他表示：“這對到中國旅游的歐洲游客來說非常方便。”去年中國宣布免簽入境時，他便決定首次來華，湖南張家界壯麗的景色和原始的自然風光讓他驚嘆不已，也因此毫不猶豫地第二次來到這里。
如今，漫步在江蘇蘇州平江路的青石板路上，每日都能邂逅別樣景致：身著優雅旗袍的年輕女子，頂著復古波浪卷發，在白墻灰瓦的映襯下擺姿勢拍照。這并非電影片場，亦非歷史重現，而是這座水鄉新掀起的文化熱潮。
在社交媒體平臺上，時常能看到中外游客分享旗袍美照，“中國傳統服飾真的很漂亮”“中國旗袍YYDS”……#旗袍、#中式美學體驗、#當然要穿一次旗袍了等標簽話題瀏覽量均破億。
旅游平臺攜程的高管王韋表示，許多入境游客的經歷，如佩勒格林的經歷，都體現了更大的趨勢，“我們相信未來幾年中國在全球入境旅游中的份額將大幅增長”。該平臺數據顯示，入境旅游預訂量已連續兩年增長超過100%。
佩勒格林也表達了同樣的樂觀態度，他說：“中國對外國游客更加開放，這種開放有助于歐洲和其他地方的人們更好地了解中國的歷史、傳統和現代生活。”
（編譯：馬芮 編輯：高琳琳 韓鶴）
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