中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)4月27日電 近日，英國(guó)廣播公司（BBC）將目光聚焦中國(guó)潮玩市場(chǎng)，報(bào)道了中國(guó)盲盒產(chǎn)品的全球走紅現(xiàn)象，并深入解析其背后的文化及消費(fèi)邏輯。

當(dāng)詹姆斯拆盲盒得到了一個(gè)稀有限定款拉布布（Labubu）時(shí)，他的喜悅只能用“純粹、不加掩飾”來(lái)形容，這位視頻博主開(kāi)心地拿起了這只棕色長(zhǎng)毛絨怪獸公仔。

不過(guò)，收藏家對(duì)拉布布的評(píng)價(jià)可謂是兩極分化，有人覺(jué)得它“可愛(ài)”，有人覺(jué)得它“丑”“獵奇”。

拉布布以毛茸茸的帶獠牙的小妖精為原型，香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）設(shè)計(jì)。這些玩具基本線上發(fā)售即秒空，線下指定門(mén)店也經(jīng)常排起長(zhǎng)隊(duì)。拉布布大多以盲盒的形式售賣(mài)，顧客拆封前永遠(yuǎn)不知道會(huì)拿到哪一款，收藏家們坦言這正是其魅力所在。

雖然很難將其最近的流行歸于一個(gè)特定原因，但明星帶貨、社交媒體上的開(kāi)箱視頻以及其激發(fā)懷舊情懷的特質(zhì)都功不可沒(méi)。

來(lái)自英國(guó)漢普郡的詹姆斯·威爾士（James Welsh）把收藏拉布布當(dāng)作一種投資，認(rèn)為它們“兩三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，單只零售價(jià)約25英鎊，一整盒6只售價(jià)153英鎊。他坦言在拉布布上“花了即便沒(méi)有上千，也有好幾百英鎊”。

詹姆斯說(shuō)第一次看到拉布布的時(shí)候覺(jué)得“它們又丑又可愛(ài)，有多少就想買(mǎi)多少，每種顏色都想要”。這位36歲的前造型師認(rèn)為：“對(duì)千禧一代而言，這些收藏品讓人重返青春。”雖然他的視頻內(nèi)容多為美妝，但拉布布開(kāi)箱視頻在其頻道上獲得了上萬(wàn)的播放量。

他在接受采訪時(shí)表示：“這些毛絨掛件與時(shí)尚圈聯(lián)系緊密，能通過(guò)不同角色展現(xiàn)個(gè)性。時(shí)尚本該有趣，不需要那么較真。”

拉布布有搪膠玩偶、毛絨玩具等多種款式，最近火爆的是鑰匙扣款。多位國(guó)際明星將其作為包掛，使其“破圈”，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

22歲的收藏者楚莉（Chulie）會(huì)在社交媒體上展示她的藏品，她認(rèn)為拉布布變成“時(shí)尚潮流”這一點(diǎn)反而掩蓋了它們深受喜愛(ài)的本質(zhì)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，拉布布帶來(lái)的是懷舊和驚喜。”

“就像多巴胺沖擊。”詹姆斯比喻道，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)就像買(mǎi)開(kāi)心樂(lè)園餐，拆開(kāi)才知道是什么玩具。”這種特性也使其天然適合社交媒體，創(chuàng)作者能記錄真實(shí)反應(yīng)與其他粉絲分享。

楚莉坦言童年收集寶可夢(mèng)卡片的經(jīng)歷被喚醒：“當(dāng)你處于低谷時(shí)，買(mǎi)收藏品就像打了一劑強(qiáng)心針，分享這一過(guò)程也很治愈。”

還有人把拉布布比作90年代到千禧年間流行的比尼娃娃，收集拉布布會(huì)觸發(fā)對(duì)于兒時(shí)的懷舊情感。另一些粉絲則認(rèn)為，記錄搶購(gòu)拉布布的過(guò)程本身就是一種話(huà)題，很多人會(huì)展示如何排長(zhǎng)隊(duì)、了解補(bǔ)貨信息以獲得新款。

雖然詹姆斯沒(méi)為收藏排過(guò)長(zhǎng)隊(duì)，但他會(huì)“千方百計(jì)”網(wǎng)購(gòu)正品。他開(kāi)玩笑說(shuō)：“是用自己掙的錢(qián)為愛(ài)好買(mǎi)單。”楚莉現(xiàn)在有10只拉布布，會(huì)把重復(fù)款轉(zhuǎn)賣(mài)給同好。她坦言：“在美國(guó)單價(jià)21美元相當(dāng)于很多人的時(shí)薪，起初我不理解這種消費(fèi)，但一旦開(kāi)始就停不下來(lái)，真的會(huì)上癮。”

（編譯：侯俊杰 編輯：齊磊 馬芮）