中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月1日電 英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》日前報(bào)道指出，中國(guó)品牌正在重塑全球市場(chǎng)，擴(kuò)大其在國(guó)際消費(fèi)者中的影響力。研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，過去一年半，計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

報(bào)道提到，比亞迪電動(dòng)汽車在歐洲的銷量已超過特斯拉。在巴西，每10輛純電動(dòng)汽車中就有7輛是比亞迪生產(chǎn)的。全球第三大手機(jī)制造商小米剛剛將電動(dòng)汽車列入其計(jì)劃出口的產(chǎn)品清單，現(xiàn)在小米的產(chǎn)品從手提箱到智能洗衣機(jī)已經(jīng)無所不包。而今年全球爆火的手袋配件拉布布（Labubu）公仔來自中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特，該公司2024年海外收入占比達(dá)到近40%。

WPP集團(tuán)中國(guó)總裁、奧美亞太暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化以及對(duì)人工智能的應(yīng)用為其擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)提供了極大便利，海外社交媒體平臺(tái)也是中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。

電通中國(guó)首席轉(zhuǎn)型與營(yíng)銷官錢憶琳（Ami Qian）指出，中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化品牌建設(shè)成功助力其拓展全球市場(chǎng)。

報(bào)道稱，中國(guó)企業(yè)還通過諸如巴黎奧運(yùn)會(huì)和2024年歐洲杯足球賽等大型活動(dòng)來提升品牌的全球形象。在2024年歐洲杯賽場(chǎng)上，13個(gè)全球官方贊助商中有5個(gè)是中國(guó)品牌。中國(guó)茶飲品牌喜茶和霸王茶姬則在巴黎奧運(yùn)會(huì)“門口”設(shè)立了茶室來吸引觀賽者。

如今，越來越多的中國(guó)品牌獲得了全球認(rèn)可。在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，來自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員使用了中國(guó)的影石Insta360 X4全景相機(jī)，這些影像在社交媒體上瘋傳。同年12月，影石全景相機(jī)在美國(guó)科羅拉多州阿斯彭滑雪場(chǎng)“上架即秒空”。當(dāng)前，影石海外市場(chǎng)營(yíng)收占比近八成，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

本地化營(yíng)銷、強(qiáng)大的分銷渠道和售后服務(wù)是影石贏得全球粉絲的關(guān)鍵。影石已經(jīng)開拓了在線銷售渠道以及覆蓋60多個(gè)國(guó)家的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。在海外市場(chǎng)，建立強(qiáng)大的品牌形象并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立聯(lián)系非常重要，目前影石的官方賬號(hào)在海外社交媒體上已擁有500多萬粉絲。

另?yè)?jù)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全球市場(chǎng)普遍遇冷的情況下，中國(guó)智能手機(jī)品牌榮耀實(shí)現(xiàn)了20%的同比增長(zhǎng)，成功躋身歐洲第四大智能手機(jī)品牌。去年年底，榮耀海外銷量占比突破了50%。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，中國(guó)品牌完全可以在高端市場(chǎng)與國(guó)際巨頭一較高下。

凱度咨詢公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在2025年最具價(jià)值全球百?gòu)?qiáng)品牌榜中，中國(guó)上榜品牌總價(jià)值增幅達(dá)26%，增速位居世界第二，展示了中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上的非凡市場(chǎng)活力和品牌力量。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道指出，中國(guó)消費(fèi)品牌的崛起對(duì)全球的購(gòu)物者都有好處，他們現(xiàn)在能選擇的創(chuàng)新產(chǎn)品的種類更豐富了。

騰訊公共事務(wù)及全球政策負(fù)責(zé)人丹尼·馬蒂（Danny Marti）對(duì)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)上的前景表示樂觀。“世界各地的人們都需要高質(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的用戶體驗(yàn)。”他說，“中國(guó)品牌能夠通過創(chuàng)新來為用戶提供更好的服務(wù)，那么這些品牌有什么理由不在全球市場(chǎng)上大放異彩呢？”

（編譯：陳丹妮  編輯：高琳琳、馬芮）