“網(wǎng)紅景點”如何破解“千篇一律”困局 在福建，看見文旅蓬勃的模樣

旅拍風(fēng)潮、網(wǎng)紅小吃……當(dāng)模式化的旅游產(chǎn)品讓游客陷入審美疲勞，“網(wǎng)紅景點”該如何破解“千篇一律”的困局，以創(chuàng)新場景激活消費新活力？

近日，中國婦女報全媒體記者隨“活力中國調(diào)研行”福建主題采訪活動，深入探訪蟳埔村、漳州古城、鼓浪嶼等熱門景區(qū)，探尋“網(wǎng)紅景點”及城市創(chuàng)新模式的實踐路徑，解讀延續(xù)文旅生命力的關(guān)鍵答案。

“網(wǎng)紅景點”升級“多重奏”

步入蟳埔村，記者們的目光立刻被滿街盛開的“花朵”——美麗的簪花頭飾所吸引。

隨著“簪花圍”火爆出圈，“游蟳埔、戴簪花、美自己”已成為全國文旅時尚，蟳埔民俗文化村吸引五湖四海的游客爭相感受“蟳埔女習(xí)俗”這項國家級非遺文化。在蟳埔民俗文化村內(nèi)，就有近300家旅拍店鋪，提供服裝造型、拍攝等服務(wù)。

為突破傳統(tǒng)旅拍體驗相對單一的發(fā)展瓶頸，蟳埔村今年大力實施“十大工程”，重塑文化地標(biāo)，并創(chuàng)新推出簪花、旅拍、問海、巷遇、聽音、看戲、品鮮、樂購等“八大體驗”，推動文旅業(yè)態(tài)升級。

聯(lián)合橘若文旅公司，村里將閑置的思源水塔及周邊9棟房屋整體改造，打造為充滿法式風(fēng)情的大花園，引入了主題民宿、輕食茶咖等新興業(yè)態(tài)。

“大花園今年‘五一’正式開放。”店主戴朝聰介紹，“在改造中，我們利用了原屋主的床、衣櫥等老式家具。空間主要包含咖啡廳、花園和觀景平臺，游客可以在這里喝咖啡、吹風(fēng)、欣賞落日。”

“曾經(jīng)的簪花旅拍體驗內(nèi)容相對單一。為了給游客提供更多新鮮感，我們在努力開發(fā)新內(nèi)容。”泉州市豐澤區(qū)蟳埔民俗文化村保護提升指揮部改造運營組副組長黃麗媛表示，“因此我們充分盤活利用各種場地資源，并積極引進頭部文旅企業(yè)，通過改造提升開發(fā)新業(yè)態(tài)以吸引游客。”

除了橘若·思源水塔項目，蟳埔村與騰訊音樂、安騰集團合作打造了全省首家騰訊音樂小屋，集輕食與AI音樂體驗于一體；建立獨具特色的蠔宅精品民宿等。如今，蟳埔民俗文化村正從單一的旅拍打卡地，向融合非遺體驗、休閑度假、藝術(shù)空間等多功能于一體的綜合性文化休閑目的地邁進。

非遺活化讓景點有靈魂

走進漳州古城木偶藝術(shù)表演館時，館內(nèi)正上演經(jīng)典劇目《哪吒鬧海》片段。手藝人指掌翻飛間，小哪吒等木偶喜怒盡現(xiàn)，仿佛被賦予了鮮活生命。

如何通過傳統(tǒng)文化帶動景區(qū)發(fā)展？擁有1300年歷史的漳州古城作為網(wǎng)紅景點代表，以“活態(tài)傳承”為核心魅力，依托漳州布袋木偶戲等國家級非遺文化資源，探索出文化體驗帶動景區(qū)新發(fā)展的路徑。

“原本只是逛古城，偶然看到木偶戲演出信息，本沒抱太高期望，沒想到全程看得入神，連手機都沒顧上拍照！”游客周女士感慨道，演出結(jié)束后她還特意上臺向老師學(xué)習(xí)木偶操作。漳州布袋木偶傳承保護中心演員張小燕告訴記者，為了吸引游客，特別是年輕人，團隊在木偶表演形式上大膽創(chuàng)新，比如讓河蚌木偶實現(xiàn)噴水特效，劇情節(jié)奏也更加緊湊有趣。

“春節(jié)等節(jié)假日期間，我們會安排每天6場演出，從早10點持續(xù)至晚9點，場場爆滿。”漳州布袋木偶戲省級代表性傳承人陳黎暉介紹，市場的火爆就是藝術(shù)創(chuàng)新最好的反饋。

以“甜蜜經(jīng)濟”激活消費新動能

碧海與沙灘相擁，紅瓦老厝沉淀著歲月靜好，管風(fēng)琴藝術(shù)中心的樂聲與碼頭的濤聲交織。鼓浪嶼這座“海上花園”如同被施了魔法，讓踏足此地的戀人瞬間與煩惱隔絕。

在浪漫的地方記錄特別時刻，是年輕人追求個性的新選擇，鼓浪嶼更是婚戀、旅行的熱門場所，以此為契機，廈門市民政局聚焦“甜蜜經(jīng)濟”，培育婚慶消費新場景。

“民政部正在大力推進全國建設(shè)公園式國家5A級婚姻登記中心。廈門搶抓機遇，選址鼓浪嶼建設(shè)公園式婚姻登記中心，有效填補了我市公園式婚登場所的空白，高質(zhì)量提振婚慶文旅融合消費。”廈門市民政局副局長林聲群說，自啟用至8月16日，鼓浪嶼婚登中心共辦理婚姻登記402對，其中涉外、港澳臺和華僑18對。

以婚姻登記中心為牽引，鼓浪嶼結(jié)合自身優(yōu)勢構(gòu)建婚戀主題游覽路線、愛情島全島營造等實施體系。

在閩南糕點伴手禮品牌林秉記的店鋪中，工作人員向記者展示了其新推出的婚慶餅盒。“吃喜餅是閩南傳統(tǒng)婚慶風(fēng)俗，這款面向新人的連理喜餅盒，不僅在口味上進行升級，更在禮盒包裝中加入傳統(tǒng)提籃元素，讓閩南非遺記憶更好地融入現(xiàn)代婚俗場景。”林秉記品牌部工作人員連鳳婷說。

此外，新人們在鼓浪嶼還可以打卡美麗的民宿酒店、咖啡店，去管風(fēng)琴藝術(shù)中心聆聽音樂，甚至舉辦一場定制婚禮。

通過這種“登記—體驗—消費”的閉環(huán)設(shè)計，廈門正以婚慶產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，推動文旅深度融合，撬動餐飲、住宿、攝影等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟增長，展現(xiàn)出甜蜜經(jīng)濟的強勁拉動力。

閩水泱泱，文化為脈，消費為潮。簪花煥彩，木偶傳神，琴聲寄情——福建以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)，用場景鏈接古今，讓非遺可觸、讓景點可游、讓消費可續(xù)，八閩大地正繪就文旅提質(zhì)升級的活力畫卷。

中國婦女報全媒體記者 韓嫣然 吳軍華